محل تبلیغات شما



گوگل ادوردز
گوگل ادوردز
آموزش سئو سایت

گوگل ادوردز یکی از سرویس های قابل ارائه توسط شرکت گوگل بوده که به شما اجازه می دهد با پرداخت هزینه در صفحه نتایج گوگل ظاهر شوید.

گوگل ادوردز، سیستمی است که گوگل برای کمک به شما در بازاریابی محصولات یا خدماتتان در موتور جستجوی گوگل و سایت های وابسته به آن توسعه داده است. در روش تبلیغاتی گوگل ادوردز متن تبلیغ در نتایج گوگل برای کوئری های مرتبط نشان داده می شود. این یک سیستم پرداخت به ازای کلیک ( PPC یا Pay-per-click) است. این موضوع بدین معنی است که شما می توانید از طریق سرمایه گذاری و مزایده برای یک سری عبارات جایگاه تبلیغ را مشخص کنید و تنها زمانی هزینه پرداخت می کنید که کاربر بر روی تبلیغتان کلیک کرده باشد.

در گوگل ادوردز تبلیغ به شکل متن کوتاهی ظاهر می شود که در برگیرنده دو عنوان، توضیحات و لینک URL به سایت یا صفحه خاصی از سایت است. تبلیغ جایی از صفحه نتایج دیده می شود که شما می خواهید. به عنوان مثال بالا یا پایین صفحه اول نتایج جستجوی گوگل.

معمولا تبلیغات در بالا و پایین نتایج جستجوی طبیعی ظاهر خواهد شد. شما می توانید بر اساس مزایده خود، جایگاه تبلیغ را نیز مشخص کنید.

تحقیقات انجام شده نشان داده است که 87 درصد از کاربران صفحات بعدی جستجو را بررسی نمی‌کنند. علاوه بر این هر چقدر تبلیغ شما جایگاه بالاتری داشته باشد بازدیدکنندگان بیشتری به خود جذب می کند و کاربران بیشتر از سایر تبلیغ ها بر روی آن کلیک می کنند.

چرا باید از گوگل ادوردز استفاده کنیم؟

واضح است که تفاوتی بین نوع بازدیدکنندگان در سایت وجود دارد. بازدید کنندگانی که ممکن است سایت را در نتایج طبیعی گوگل پیدا کرده باشند رفتار متفاوتی با بازدید کنندگانی که از طریق گوگل ادوردز وارد سایت شده اند خواهند داشت. دلیل این امر بسیار ساده است. ترافیکی که از طریق جستجو و گشت و گذار بعبارتی سئو به دست آمده باشد، مربوط به بازدید کنندگانی است که اغلب به دنبال اطلاعات هستند. این در حالیست که بازدید کنندگان تبلیغات پولی به خوبی می دانند که بر روی تبلیغ کلیک می کنند و به دنبال خرید محصول یا خدمات موردنیاز خود هستند. بنابراین شما به میلیون ها بازدیدکننده مروری (از طریق نتایج طبیعی) نیاز ندارید. در عوض به بازدیدکنندگان خاص و هدفمندی نیاز دارید که از طریق ادوردز وارد سایت شده اند.

تبلیغات در گوگل به همین سادگی نیست!

متاسفم که این را می گوییم: اما برای اینکه بتوانید جایگاه و ترافیک خوبی به دست آورید باید مزایده زیادی بر روی عبارات داشته باشید. شما می توانید اکانت گوگل ادوردز و کمپین خود را در عرض چند دقیقه تنظیم و راه اندازی کنید، اما بدون مدیریت درست قادر نخواهید بود از بودجه خود به خوبی استفاده کنید و نتایج خوبی به دست آورید. اگر مدیریت خوبی نداشته باشید ممکن است کاربر بعد از ورود به سایت به خاطر نامرتبط بودن متن تبلیغ و محتوای سایت نا امید شود. در چنین شرایطی کاربر به عقب بر می گردد و همین امر باعث می شود بودجه و مشتری احتمالی خود را از دست بدهید. علاوه بر این، از طریق مدیریت موثر گوگل ادودرز نه تنها کمپین شما در به دست آوردن ترافیک هدفمند و مرتبط به سایت خوب عمل خواهد کرد، بلکه مقدار هزینه ای که برای هر عبارات دلخواه پرداخت می‌کنید، کمتر از رقبا خواهد بود.

گوگل چگونه تبلیغات را دسته بندی می‌کند؟

گوگل زمانی که در مورد جایگاه تبلیغ و مزایده تصمیم گیری می‌کند، فاکتورهایی در مورد مزایده  bid (یا هزینه‌ای که برای هر کلمه در نظر گرفته‌اید) و تعداد افرادی که از طریق هر تبلیغ بر روی آن کلیک کرده اند را در نظر می‌گیرد. گوگل ادوردز به تبلیغات موثر اولویت بیشتری می دهد. اگر تبلیغ و مقصد آن به عبارت موردنظر مرتبط باشد، بازدیدکنندگان بیشتری از طریق پرداخت به ازای کلیک (تبلیغات گوگل) به سایت شما خواهند آمد. بازدیدکننده خوب می تواند به مشتری خوبی تبدیل شود.

برای تبلیغات در گوگل از کجا شروع کنیم؟

اگر می خواهید از گوگل ادوردز استفاده کنید و نمی دانید از کجا باید کار خود را شروع کنید، همین حالا با بخش تبلیغات ادوردز شرکت سئوکار می توانید تماس بگیرید. در وبلاگ  سئوکار می توانید آموزش های گوگل ادوردز را به صورت مقاله، کتاب و فیلم آموزشی مشاهده فرمایید و همچنین از خدمات متنوع تبلیغات در گوگل، از جمله ساخت اکانت اختصاصی، شارژ اکانت ادوردز، مدیریت اکانت ادوردز و همچنین کلیک های تضمینی تبلیغات در گوگل استفاده کنید.

منبع:seokar

 


قبل از اینکه بخواهیم راه حل های رفع خطای 404 را بررسی کنیم، باید بدانیم خطای 404 چیست و در چه مواقعی نشان داده می شود. خطای 404، کد اعتبار HTTP است و زمانی نشان داده می شود که صفحه مورد نظر شما توسط سرور پیدا نگردد. این خطای 404 می تواند توسط خود سرور نشان داده شود یا خود طراح سایت یک صفحه اختصاصی با اخطار 404 را طراحی نماید. 

امروزه یکی از ملاک های گوگل برای سئو سایت، طراحی صفحه 404 و معرفی آن می باشد. این نکته را در نظر داشته باشید، کاربر در سایت شما اصلا نباید با خطای 404 روبرو شود و صفحاتی را حذف می کنید، بهتر است که دیگران صفحات ریدایرکت کنید، در غیر اینصورت علاوه براینکه سایت شما مشمول جریمه گوگل خواهد شد، تاثیر منفی می تواند برروی سئو سایتتان داشته باشد.

انواع نمایش اخطار صفحه 404 که ممکن است با هر کدام از آن ها مواجه شوید:

  • 404 Error
  • 404 Not Found
  • Error 404
  • The Requested URL[URL] was not found on this server
  • HTTP 404
  • Error 404 Not Found
  • 404 File or Directory Not Found
  • HTTP 404 Not Found
  • 404 Page Not Found

اخطار صفحه 404، می تواند در هر مرورگر و هر سیستم عاملی نشان داده شود. 

چه عاملی باعث بروز خطای 404 می گردد؟

از نظر تکنیکی، خطای 404، یک اخطار  سمت کلاینت می باشد که کاربر عامل ایجاد آن است. این اخطار بیشتر زمانی روی می دهد که کاربری آدرس صفحه را نادرست وارد می کند یا اینکه آدرس صفحه ای که تایپ می کند، وجود ندارد و قبلا سعی نکرده است که در خصوص انواع اطلاعاتی بدست بیاورید.

یک عامل دیگر، حذف صفحه مورد نظر است و مالک سایت آدرس صفحات قدیم را به صفحات جدید، ریدایرکت نکرده است. وقتی کاربری روی لینکی کلیک می کند که صفحه آن حذف شده، با خطای 404 مواجه می شود. برای این منظور بهتر است که هر صفحه ای که حذف می شود، آدرس آن به یک صفحه مرتبط ریدایرکت گردد.

رفع خطای 404

1.بعضی از دلایل خطای 404 واقعا نامعلوم است، حتی ممکن است که شما آدرس صفحه حذف شده را به صفحه دیگر ریدایرکت کرده باشید اما باز این اخطار نشان داده شود. بهتر است که چندبار دکمه Refresh یا F5 را چند بار بزنید تا از اگر در کش سیستم وجود داشته باشد، از بین برود.

2.آدرس صفحه یا URL را بررسی کنید. ممکن است به اشتباه تایپ یا نوشته شده باشد. حتی ممکن است در لینک هایی که در سایت قرار گرفته است، آدرس به اشتباهی نوشته شده باشد.

3.سطح صفحات را در آدرس کم کنید. برای مثال فرض کنید که آدرس www.test.com/a/b/c.html برای دسترسی به یک صفحه سایت خود تعریف کرده اید. این آدرس کاملا طولانی است و کاربران خیلی حوصله تایپ ندارند پس بهتر است تا جایی که می توانید آدرس صفحه خود را کوتاه کنید. 

4.کاربران وقتی آدرس دقیقی را نمی دانند، آن را در موتورها، جستجو می کنند. پس سعی کنید حتما آدرس خود با کلمات ساده ای بنویسید که در سریعا در موتورهای جستجو نشان داده شود.

5.از کاربران بخواهید که کش مرورگر خود را پاک کنند. چون بعضی از آدرس ها در کش قرار می گیرند و صفحات قبلی را نشان می دهند.

6.کاربران اگر نتوانند به هر دلیلی سایت را پیدا کنند، با مسئولین سایت تماس می گیرند. پس حتما از قبل اطلاع رسانی نمایید یا راه تماس با سایت را در مکان مناسب و قابل دید قرار دهید.

منبع:http://ecommercerazavi.blogfa.com/


خزنده های گوگل
خزنده های گوگل
آموزش سئو سایت

به نظر شما چگونه است که موتورهای جستجو در عرض تنها چند میلی ثانیه میلیون ها وب سایت را جستجو می کنند و به ما نتیجه کار را نمایش می دهند ؟ آیا به محض اینکه شما کلید واژه ای را در موتور جستجو وارد کنید تمامی صفحات وب جستجو می شوند ؟ جواب این مسئله قطعا خیر است ، اگر چنین مسئله ای وجود داشت زمان پاسخگویی موتورهای جستجو به شدت بالا می رفت.

موتورهای جستجو در واقع تمامی صفحات موجود در اینترنت را برای شما در پایگاه داده خود ایندکس یا Index می کنند و بعد از اینکه شما جستجویی را انجام می دهید در واقع موتور جستجو در این پایگاه داده و صفحات ایندکس شده خود به دنبال نتیجه می گردد نه در وب سایت ها . اما سئوال اصلی اینجا پیش می آید که چگونه این صفحات در پایگاه داده های موتورهای جستجو قرار می گیرند و چگونه این پایگاه داده بروز می شود ؟ جواب این مسئله در واقع همان تعریفی است که ما از Spider ها یا Crawler ها می خواهیم در این مقاله ارائه دهیم.

Spider یا Crawler در SEO به چه معناست ؟

یک Spider ، یک Crawler از نظر لغوی به معنی عنکبوت و خزیدن است. Spider ها یا Crawler ها هر دو در واقع یک چیز هستند ، آنها نرم افزار یا اسکریپت اتوماتیکی هستند که لینک های اینترنتی را به یک الگوریتم مشخص و هدفمند دنبال می کنند و به وب سایت های مختلف سر می زنند و محتوای موجود در صفحات وب سایت را برای پایگاه داده های موتورهای جستجو ایندکس می کنند تا این پایگاه داده همیشه به روز باشد. در واقع Crawler ها یک نوع روبات هستند که بصورت روزانه همین عملیات را انجام می دهند.

تمامی اسامی از قبیل Crawler ، Spider ، Web Spider ، Automatic Indexer همه و همه در واقع یک چیز هستند و تفاوتی با هم ندارند ، حتی اسامی ممکن است در موتورهای جستجوی مختلف متفاوت باشد برای مثال موتور جستجوی AltaVisat به Crawler خود Scooter می گوید . تمامی واژه هایی که در طبیعت مشاهده می کنید و در مباحث فنی مورد استفاده قرار می گیرد یک منشاء منطفی دارند ، زمانیکه ما صحبت از Spider و لینک ها می کنیم باید توجه کنیم که عنکبوت ها در طبیعت برای منتقل شدن از یک تار به یک تار دیگر از نخ ها یا لینک ها استفاده می کنند.

Spider ها در موتورهای جستجو هم دقیقا به همین شکل عملی می کنند آنها فقط می توانند لینک ها را از صفحه ای به صفحه دیگر پیگیری کنند و از یک وب سایت به یک وب سایت دیگر بروند به این لینک های در اصطلاح SEO فید یا Feed گفته می شود ، این دقیقا همان نکته مهمی است که لینک هایی که به وب سایت شما انجام می شود در فرآیند سئو و عملکرد خود سایت شما در موتورهای جستجو تاثیر مستقیم دارند. لینک های مستقیم از وب سایت های دیگر به وب سایت شما به Spider ها تغذیه بهتری می دهد . هر چقدر بیشتر به شما لینک داده شود Spider ها بیشتر در وب سایت شما باقی می مانند و بیشتر از صفحات وب سایت شما بازدید می کنند.

موتور جستجوی گوگل برای ایجاد ایندکس ها و پایگاه داده جستجوگر خود وابسه به این Spider ها می باشد. Spider ها و Crawler ها از طریق لینک هایی که از سایر وب سایت ها به وب سایت شما داده شده است وارد صفحات وب سایت شما می شوند اما شما می توانید صفحات وب سایت خود را نیز بصورت دستی به این Spider ها و موتورهای جستجو معرفی کنید تا Spider های آن موتور جستجو به صفحه وب سایت شما مراجعه کنند. در صورتیکه می خواهید وب سایت خود را بصورت دستی در موتورهای جستجوی google و Bing ثبت کنید می توانید به مطلب مهندس پویا فضلعلی با عنوان معرفی سایت به موتورهای جستجو مراجعه کنید.

البته در این حین یک نکته را نیز در نظر داشته باشید ، با اینکه این قابلیت که شما می توانید وب سایت خود را بصورت دستی به موتورهای جستجو معرفی کنید بسیار مفید است اما معمولا اینکار برای موتورهای جستجویی مثل google پیشنهاد نمی شود زیرا این موتورهای جستجوی اینترنتی بصورت خودکار وب سایت شما را پیدا می کنند و آنها را در خود ثبت می کنند هر چند برای Yahoo ممکن است اینکار به درستی انجام نشود. اینکار برای وب سایت شما از نظر سئو بسیار خوب است که در چندین موتور جستجوی مختلف وب سایت خود را ثبت کنید اما توجه کنید که موتورهای جستجوگری که دارای نرم افزار Spider و Crawler خوبی باشند نیازی به ثبت کردن وب سایت بصورت دستی ندارند.

بعد از اینکه Crawler های موتورهای جستجو لینک های موجود در وب سایت ها را برای پایگاه داده مربوطه Index کردند ؛ باید هر چند وقت یکبار این لینک ها را مجددا بررسی کنند و به همین دلیل مجبور هستند مجددا به لینک مربوطه سر بزنند. این سرکشی مجدد از لینک های وب سایت ها که Revisit نام دارد بر اساس یک سری خط مشی یا Policy انجام می شود. Policy هر موتورجستجوی اینترنتی ممکن است با Policy سایر موتورهای جستجو متفاوت باشد.

Crawler ها کار آسانی ندارند و مشکلات متعددی در فرآیند عملکرد آنها ممکن است پیش بیاید که کاملا مرتبط با پیچیدگی ها و ویژگی های اینترنت دارد ، همین مسئله باعث می شود به روز نگه داشتن Index ها در پایگاه داده کار چندان آسانی نیز نباشد ، مهمترین ویژگی های اینترنت که باعث سخت شدن کار Crawler ها می شود به سه قسمت تقسیم می شوند.به دلیل حجم و تعداد زیاد صفحات وب در اینترنت سرعت و وهله های زمانی که صفحات تغییر می کنند بسیار زیاد است ، در این حین اضافه شدن صفحات به وب سایت های Dynamic را هم اضافه کنید که باعث سخت شدن و زمانگیر شدن عملیات Crawl می شود.

متنوع بودن لینک ها و URL های اینترنتی باعث می شود که Crawler ها برای هر یک از لینک های صفحات وب موجود در مجموعه خود اولویت بندی یا Prioritization انجام دهند. انجام عملیات اولویت بندی صفحات وب که بصورت مستقیم مربوط به ترتیب نمایش آنها در نتایج جستجو می باشد توسط چهار عدد Policy مخصوص Crawler ها انجام می شود که معمولا این Policy ها برای همه موتورهای جستجو یکسان هستند و تنها کمی تفاوت دارند ، این Policy ها به شرح زیر هستند :

  • خط مشی انتخاب یا Selection Policy : این Policy تعیین می کند که چه صفحاتی برای Crawl باید دانلود شوند؟
  • خط مشی بازدید مجدد یا Re-Visit Policy : این Policy تعیین می کند چه زمانی برای تغییرات صفحات وب باید بررسی شوند؟
  • خط مشی ادب یا Politeness Policy : این Policy تعیین می کند چگونه وب سایت ها Crawl شوند که Overload نداشته باشند؟
  • خط مشی موازی کاری یا Parallelization Policy : این Policy تعیین می کند چگونه Distributed Crawler ها هماهنگ باشند ؟

Crawler های موتورهای جستجو علاوه بر اینکه از Policy هایی که گفته شد برای اولویت بندی و به حداقل رساندن فرآیند انجام کار برای بهینه سازی استراتژی Crawling خود استفاده می کنند ، نیاز به یک معماری بسیار بهینه سازی شده برای کار خود نیز دارند. همین معماری بسیار قدرتمند و بسیار بهینه سازی شده است که باعث می شود سیستم های مورد استفاده در موتورهای جستجو قادر باشند میلیون ها صفحه وب را تنها در عرض چند هفته دانلود کنند و به لیست Index های خود اضافه کنند.

این معماری ممکن است به نظر کاربران ساده به نظر برسد اما باید پس زمینه کار را نیز دید. در یک Crawler حرفه ای که در موتورهای جستجو استفاده می شود ، هر صفحه وب ابتدا از اینترنت یا بهتر بگوییم از محیط World Wide Web جدا می شود و در یک نرم افزار downloader بسیار قوی قرار می گیرد. آدرس های URL ای که توسط این downloader دریافت می شوند در یک صف یا queue قرار می گیرند و بعد بصورت زمانبندی شده و اولویت بندی شده دانلود می شوند و به همراه متن و MEAT data ها در درون سیستم ذخیره سازی موتورهای جستجو قرار می گیرند. امروزه Crawler های حرفه ای در دنیا دیده می شود که مشهورترین و قدرتمند ترین آنها بدون شکر google crawler است . بدون استفاده از Search Engine Crawler ها یا همان Spider ها دیگر نه نتیجه ای در موتورهای جستجو به شما نمایش داده می شود و نه صفحه ای در این نتایج بروز رسانی می شود. امیدوارم مورد توجه شما دوستا قرار گرفته باشد. ITPRO باشید.

منبع:seo.tosinso


قانون سه کلیک
قانون سه کلیک
آموزش سئو سایت

قانون 3 کلیک برای طراحی وب سایت

برخی از وبمسترها از قانون 3 کلیک برای طراحی وب استفاده می کننند. زلدمن در این رابطه به یک قانون اشاره می‌کند: "از قرار دادن اطلاعات مهم در سایتتان که بیش از سه کلیک تا صفحه ورودی فاصله دارند، خودداری کنید". افراد زیادی تاکنون درباره قانون 3 کلیک نوشته‌اند. مثلاً جفری زلدمن که یکی از افراد تاثیرگذار در حوزه طراحی وب است در کتاب مشهور خود به نام "Taking Your Talent to the Web"، به موضوع قانون سه کلیک پرداخته است. از نظر او:" قانون سه کلیک بر مبنای شیوه استفاده کاربران از وب بوده و به وبمسترها کمک می‌کند تا ساختارهای شهودی، منطقی و سلسله مراتبی مناسبی درسایت خود ایجاد کنند."

قانون سه کلیک در ظاهر معقول است، چون در صورتی که کاربران نتوانند ظرف سه کلیک به محتوای مورد نظر خود دست یابند، آزرده خاطر شده و احتمالاً سایت را ترک خواهند کرد. با این حال تاکنون پژوهشگران مطالعات زیادی درباره درست بودن این قانون انجام داده‌اند و اطلاعات زیادی نیز در این رابطه به دست آمده است که اساساً نادرستی این قانون را تأیید کرده‌اند. چون در حقیقت همیشه این طور نیست که کاربر پس از این که بیش از 3 بار کلیک کرد و به محتوای مورد نظر دست نیافت، صفحه را ترک کند. در حقیقت این قانون، بر اساس اصل سادگی (KISS)، توجه به  قابلیت دسترسی و کاربردی بودن سایت را در طراحی آن ضروری می‌داند. قانون سه کلیک حداقل این اطمینان را ایجاد می‌کند که کاربر قبل از این که نسبت به ماندن در سایت دچار تردید شود، به بخش‌های مهم آن دسترسی پیدا کرده است. جان مولر در سال 2014 در این باره گفته است: " گوگل پیج رنک وب سایت شما را به صفحه اول یا هوم پیج منتقل می‌کند". همچنین بسته به ساختار وب سایت، اگر محتوا به صفحه اول نزدیک‌تر باشد، گوگل احتمالاً سریع‌تر می‌تواند در آن بخزد، چون تصور می‌کند که مرتبط‌تر است. با این حال تصور نکنید که فاصله کلیه محتوای سایت شما با صفحه اصلی باید سه کلیک باشد.

  • نکته اول: لازم نیست که صفحات سه کلیک از صفحه فرود فاصله داشته باشند، با این حال، توصیه می‌کنیم هنگام طراحی ناوبری سایت خود، قانون سه کلیک را هم در نظر بگیرید. چون هر چه سایت ساده‌تر باشد، نتیجه بهتری در زمینه سئو و بهینه سازی سایت خواهید گرفت.
  • نکته دوم: لینک دادن به صفحات مهم اغلب مفید است، اما اگر یک صفحه در ساختار داخلی خود به صفحات متعددی لینک داده شده باشد ااماً باعث ارتقا رتبه صفحه نمی‌شود، حتی اگر پیج رنک گوگل هم در آن گنجانده شده باشد. در سال 20، الگوریتم‌هایی که برای بررسی ارتباط محتوای صفحات، بررسی کیفیت صفحه و سایت استفاده می‌شوند همگی یک هدف را دنبال می‌کنند و آن قرار دادن صفحات منحصر به فرد و مناسب در بالای صفحه نتایج جست و جوی گوگل است، به همین خاطر وب مسترها باید تلاش کنند تا ارزش محتوایی لینک‌های داخلی خود را در سایت‌های کوچک به حداکثر برسانند و صرفاً به دنبال محبوب ساختن لینک صفحه خود نباشند.

مزایای استفاده از سیستم ناوبری و صفحه آرایی سازگار و منسجم

یکی از عناصر کلیدی که به افزایش قابلیت دسترسی یک وب سایت کمک می‌کند، استفاده از یک سیستم ناوبری شفاف و منسجم و در کنار آن یک چیدمان قابل استفاده و درست برای صفحات وب است. برای این منظور لازم نیست که وب سایت خود را مجدداً از ابتدا طراحی کنید. از همین امروز به دنبال ایجاد یک سیستم ناوبری و چیدمان ساده، شفاف و منسجم برای سایت خود باشید. به این ترتیب، کاربران به سرعت به  اطلاعات مهم مورد نظر خود دست می‌یابند. همچنین اگر کاربر برای اولین بار از سایت شما بازدید کرده باشد، در این محیط جدید احساس راحتی خواهد کرد. توجه داشته باشید که بازدیدکنندگان سایت همیشه در صفحه اصلی توقف نمی‌کنند، به عبارت دیگر، هر صفحه از سایت شما به طور بالقوه حکم یک صفحه فرود را دارد.

شرایطی را در سایت خود ایجاد کنید که کاربر به محض ورود به هر صفحه‌ای، با گزینه‌های ساده‌ای بتواند به صفحات مهمی که مد نظر دارد برود. به زبان ساده، دستوراتی که در صفحات استفاده شده است باید کاربر را به بازدید از صفحات سایت ترغیب کند. همچنین به خاطر داشته باشید که بالا بودن تعداد صفحات در سایت به این معنا نیست که به مگا منو نیاز دارید. به عبارت دیگر لازم نیست بازدیدکنندگان سایت حتماً از صفحه ورودی‌شان به تمام صفحات بروند. همچنین وجود منوی آبشاری بزرگ هم لازم نیست. بهتر است وقت خود و سرمایه خود را صرف ایجاد یک منوی ناوبری ساده و یک ساختار منسجم برای سایت خود کنید. استفاده از چیدمان یا لی اوت متعارف ( یعنی 2 یا 3 ستون به همراه هدر یا سرصفحه و فوتر)ِ، یکی از بهترین اشکال طراحی وب سایت به ویژه سایت‌های اطلاعاتی است. از CSS برای همه عناصر سبک به ویژه چیدمان (لی اوت) و ناوبری استفاده کنید. بر اساس دستورالعمل وب سایت‌های دولتی بریتانیا که در کتاب مصور تیم‌های مدیریت وب آورده شده است" نحوه ارائه مطالب، محتوا و ناوبری باید در کل سایت هماهنگ باشد". گوگل به موضوع انطباق و هماهنگی نیز اشاره کرده است ( مثلاً حتی صفحه خطای 404 صفحه هم باید منطبق با چیدمان طبیعی صفحه شما باشد). البته یکی از مواردی که رعایت هماهنگی و انطباق طرح وب سایت توصیه نمی‌شود، زمانی است که باید با استفاده از انکر تکست میان صفحات لینک داخلی ایجاد کنید. مثلاً وقتی سایت کوچک است، بهتر است هرکدام از صفحات را با یکانکرتکست به هم لینک دهید و کلیه سیگنال‌ها را بر روی یک عبارت کلیدی یکسان متمرکز کنید یا با روش‌های مختلف به یک صفحه لینک داخلی بدهید و به این ترتیب ارزش مفهومی آن‌ها را افزایش دهید. به طور خلاصه، برای بهینه کردن وب سایت با استفاده از لینک‌های داخلی به جای این که به یک صفحه یک لینک داخلی بدهید، می‌توانید در 5 صفحه از 5 لینک مختلف استفاده کنید به طوری که هر کدام انکرتکست های منحصر به فردی داشته باشند و هر کدام از این انکرتکست ها به یک صفحه ارجاع داده شوند. در این صورت باید 5 مورد زیر را در نظر داشته باشید:

  • نحوه استفاده از لینک‌های داخلی برای سئو
  • نحوه ایجاد لینک‌های داخلی
  • نحوه مدیریت لینک‌های داخلی
  • نحوه بهینه کردن لینک‌های داخلی
  • نحوه سئو کردن لینک‌های داخلی

به نظر می‌رسد که با این روش، ارزش مفهومی بیشتری به یک صفحه افزوده می‌شود. آرون وال (2009) در این باره گفته است : " در استراتژی سئوی درون صفحه‌ای، وجود هر بخش تکراری در واقع نوعی تلف کردن فرصت است. بدتر از آن این که اگر سخت به دنبال تراز کردن عنوان صفحه با تیتر صفحه و انکر تکست لینک‌های داخلی و خارجی سایت باشید، احتمال این که صفحه از نتایج جست و جوی گوگل کنار گذاشته شود بیشتر است". تجربه نشان داده است در برخی از سایت‌ها، استفاده از انکرتکست های مختلف مزایای بیشتری دارد. با این حال در این رابطه باید به موضوع اولویت لینک اول حتماً توجه کنید. نکته: ناوبری داخلی باید هماهنگ و شفاف باشد

منبع:kasbokareonline

 


الگوریتم موتور جستجو
الگوریتم موتور جستجو
آموزش سئو سایت

الگوریتم سرچ گوگل برای بهینه سازی سایت و سئو در نتایج جستجوی وبسایت گوگل مورد استفاده قرار می گیرند ، موتور های جستجو از جمله گوگل دارای الگوریتم هایی هستند که طبق آنها سایت ها را در نتایج خود رتبه بندی می کنند ، الگوریتم در سئو به زبان ساده به معنی فرمول و نحوه محاسبه رتبه بندی سایت ها می باشد.
الگوریتم چیست ؟ الگوریتم بر خلاف اسم فلسفی ، تعریف ساده ای دارد این کلمه از ریاضیدان ایرانی خوارزمی گرفته شده و به معنی تشریح مراحل انجام یک کار می باشد.
صاحبان وب سایت که دوست دارند وب سایتشان در صف اول موتورهای جستجو قرار بگیرد همیشه به دنبال راه هایی برای این هستند که عملی را انجام دهند وب سایتشان به لحاظ فنی قابل فهم برای موتورهای جستجو باشد و با منطق های گوگل هم راستا باشد ، البته این کار کاملا فنی و تخصصی است ، موتورهای جستجوگر برای شناخت و درجه بندی وب سایت ها الگوریتم های متنوعی دارند که همه صاحبان وب سایت که میخواهند در اندازه گیری های این الگوریتم ها سهمی داشته باشند و شناخته شوند.

 

تعریف الگوریتم :
در یک تعریف عمومی به مجموعه ای از دستور العمل ها و فرمول هایی که با زبان رسا و دقیق به همراه جزئیات لازم و به صورت مرحله به مرحله به گونه ای اجرا شده باشند که هدف خاصی را دنبال کنند و شروع و پایان آنها نیز مشخص باشد ، الگوریتم گفته می شود.

 

الگوریتم دارای سه قسمت هست :
۱. تعیین ورودی
۲. انجام محاسبات
۳. تعیین خروجی

الگوریتم گوگل چیست ؟
الگوریتم های گوگل برای بهینه سازی و سئو در گوگل مورد استفاده قرار می گیرد فرایندی که موتور های گوگل بر اساس آن تجزیه و تحلیل وب سایت ها را انجام می دهند.
الگوریتم های گوگل شامل معادلات گوناگون و متفاوت و تابع است که برای کاربر نمایش داده شود.
خزنده موتور های جستجو همه اطلاعات و داده ها را گرد آوری کرده و ذخیره و نگهداری می نماید در حقیقت الگوریتم ها به شکل ریاضی می باشند که محتویات و اطلاعات توسط آنها طبقه بندی می شود تا زمانی که به این داده ها کاربر احتیاج داشته باشد.
موتور جستجوگر گوگل برای آن که بتواند بهترین و مفیدترین نتایج مرتبط با کلمه کلیدی جستجو شده توسط کاربر را نمایش دهد از الگوریتم های مختلفی جهت تحلیل سایتهای اینترنتی و مطالب آنها و نمایش آن ها در فهرست جستجوهای خود استفاده می کند.

google algorithm

الگوریتم موتور جستجو

بازاریاب فضای مجازی

آشنایی با انواع الگوریتم های گوگل :
الگوریتم های گوگل کدام ها هستند ؟
الگوریتم های گوگل به دو دسته تقسیم می شوند ، الگوریتم های اصلی که در واقع جز هسته اصلی گوگل هستند و بر اساس پارامترهای مختلف سایت های اینترنتی را رتبه بندی می کنند و الگوریتم هایی که به صورت جانبی برای شناسایی سایت های اسپم و یا بهبود نتایج جستجو و بهینه سازی پرس و جوهای کاربران استفاده می شوند ، برخی از الگوریتم های دسته دوم عبارتند از :
الگوریتم پنگوئن
الگوریتم پاندا
الگوریتم مرغ مگس خوار
الگوریتم کبوتر
الگوریتم PayDay Loan
الگوریتم Page Layout
الگوریتم Page Authority
الگوریتم کافئین
الگوریتم گورخر
الگوریتم mobilegeddon

 

هرکدام از این الگوریتم ها دستورالعملی را به اجرا در می آورند و نکاتی برایشان دارای اهمیت است ، در زیر به توضیح هرکدام از الگوریتم های بالا میپردازیم :

 

الگوریتم گوگل پنگوئن Penguin :
الگوریتم پنگوئن وظیفه شناسایی لینکهای اسپم و سایت هایی را که برای بهبود رنکینگ خود بکلینک خریداری می کنند به عهده دارد.
زمانی لینک های اسپمر تمامی اینترنت را گرفته بود و جعل در اعتبار لینک ها کاربران را به شدت آزار میداد الگوریتم پنگوئن وظیفه شناسایی لینک های اسپم و سایت هایی را که برای بهبود رنکینگ خود بکلینک خریداری می کنند به عهده دارد ، به طوری که کاربران با سرچ کردن به مقصد واقعی خود نمی رسیدند و مثلا با سرچ عنوان مورد نظر وارد جایی میشدند که به هیچ عنوان ارتباطی نداشت و از هدف دور میشدند ، همانطور که میدانیم گوگل برای سایتی که تعداد لینک ورودی به آن از سایتهای دیگر بیشتر باشد امتیاز بالاتری قائل شده و آن را در رتبه های بالاتر جستجو قرار می دهد ، این عمل باعث شده تا افرادی سودجو به صورت فله ای اقدام به قرار دادن لینک وبسایتهای دیگر کرده و بابت آن پول دریافت کنند.
پنگوئن گوگل با توجه به تعداد زیاد لینک گذاری در یک سایت و مرتبط نبودن لینک های قرارداده شده با محتوای آن سایت این اسپمرها را شناسایی نموده و هم وبسایت لینک گذارنده و هم وبسایت لینک دهنده را جریمه و از لیست جستجوها حذف می نماید.

penguin algorithm

الگوریتم پنگوین

بازاریاب فضای مجازی

الگوریتم گوگل پاندا Panda :
الگوریتم پاندا وظیفه شناسایی محتوای نامناسب و کپی شده از سایت های دیگر و روش های تقلب در داخل سایت مانند cloacking نمایش محتوایی مغایر با آنچه در موتورجستجوگر نمایش داده شده را به عهده دارد و با این کار سایت های با کیفیت پایین را از لیست جستجوها حذف و سایت های کیفیت بالا را جایگزین آنان می کند.
حتما بارها و بارها این را شنیده اید که در اینترنت مطالب به راحتی کپی می شود و در سایتی دیگر قرار می گیرد ، خوب این عمل فرآیند سئو را دچار اختلال میکرد و سایت های با کیفیت و دسته اول واقعا در میان انبوهی از سایت ها ناپدید میشدند و جایگاه خاصی نداشتند تا اینکه الگوریتم پاندا به یاری آن ها شتافت ، به این صورت که خزنده های این الگوریتم مدام به دنبال مطالب و محتوای دسته اول است و دیگر سایت ها را که مطالب را کپی می کنند را شناسایی و از لیست جستجو حذف می کند.
این الگوریتم به شدت با متن های کپی شده و کم ارزش مبارزه می کند و تاثیرات این الگوریتم روی زبان فارسی توسط مدیران سایت های ایرانی نیز مشاهده شد و این موضوع باعث گردید سایتهایی که متن دیگر سایتها را کپی میکردند در نتایج گوگل به شدت افت کنند و یا حذف شوند.
پاندا به دنبال مطالب دست اول و تولیدی توسط خود صاحبان وبسایتها میباشد و نسبت به ارتقای رتبه چنین سایتهایی اقدام می کند و در عوض رتبه سایت هایی را که فقط مطالب وبسایتهای دیگر را کپی برداری می کنند تنزل می دهد.

panda algorithm

panda algorithm
الگوریتم موتور جستجو

الگوریتم مرغ مگس خوار Hummingbird :
این الگوریتم بیشتر به تجزیه و تحلیل عبارات جستجو شده توسط کاربران می پردازد تا گوگل با این کار بتواند نتایج بهتری را به کاربران نمایش داده و نتایج خود را بهبود بخشد ، در واقع این الگوریتم تاثیر مستقیمی در نتایج رتبه بندی ندارد و صرفا عباراتی را که کاربر جستجو کرده بررسی می کند و بر اساس خواسته های کاربر سعی می کند بهترین نتیجه را نمایش دهد.

 

الگوریتم کبوتر Pigeon :
صورت مساله اصلی موتور جستجوی گوگل الگوریتم کبوتر است ، این الگوریتم به زبان ساده به شیوه خاص عمل می کند ، اطلاعات وبسایتهای اینترنتی در قفس های داده قرار می گیرند و در هر قفس تعدادی کبوتر وجود دارد که به بررسی محتوای این سایتها و مقایسه آنها با کلمه کلیدی جستجو شده می پردازند ، هر بار که مطلبی مناسب کلمه کلیدی پیدا کنند یک بار به آن نوک می زنند ، صفحاتی که بیشترین مقدار نوک به آنها خورده شده باشد در گوگل بالاتر نشان داده می شوند ، این الگوریتم به کاربران کمک می کنند بهتر به اهداف برسند حتی به لحاظ موقعیت جغرافیایی و بومی ، مطلب و هدف مورد نظر را به کاربر نشان می دهد.
اگر در گوگل و گوگل مپ ، مثلا رستورانهای تهران را جستجو کنید ، خواهید دید که گوگل فهرستی از رستوران های داخل شهر تهران و حومه را به شما نمایش می دهد ، این در حقیقت کار الگوریتم گوگل کبوتر است ، گوگل به سمتی پیش می رود که کاربر با توجه به موقعیت GPS فعلی خود نزدیکترین مکان را برای دسترسی به خدمات خود پیدا کند.

الگوریتم PayDay Loan :
این الگوریتم برای مبارزه با سایت هایی که از کلمات کلیدی پربازدید برای سایتشان استفاده می کنند و در عمل به نوعی کار اسپم انجام می دهند طراحی شده است.
اتفاق افتاده است که کلمه کلیدی را جستجو کردید و وارد سایتی شدید اما محتوای مورد نظر را پیدا نکردید ، یک سری سایت هایی هستند که کلمات کلیدی پرکاربرد را برای سایت خود و صفحات آن استفاده میکنند تا جستجو ها را از آن خود کنند ، این الگوریتم با این سیستم مبارزه می کند.

 

الگوریتم Page Authority :
این الگوریتم به معنای قدرت صفحه می باشد و با استفاده از فاکتورهای مختلفی نظیر کیفیت محتوا ، میزان لینک ورودی از سایتهای دیگر ، تعداد بازدید کننده و زمانی که بازدیدکننده ها در سایت شما می گذرانند میزان قدرت صفحه وبسایت مشخص شده و در رتبه آن در گوگل تاثیرگذار است.
اعتبار سنجی و قدرت سنجی وب سایت شما ، به این مفهوم که سایت با استفاده از فاکتورهای مختلفی نظیر کیفیت محتوا ، میزان لینک ورودی از سایتهای دیگر ، تعداد بازدید کننده و زمان و وقتی که بازدیدکننده ها در سایت شما می گذرانند میزان قدرت صفحه وبسایت مشخص شده و در رتبه آن در گوگل تاثیرگذار است.

 

الگوریتم Page Layout :
این الگوریتم نسبت به شناسایی و جریمه‌ وب‌سایتهایی که در خود تبلیغات آزاردهنده دارند طراحی شده است ، این تبلیغات ممکن است به صورت پاپ آپ ، فلشی و یا در بین پستها قرار داشته باشند که علاوه بر کاهش لود سایت و ایجاد مشکل در پیدا کردن مطلب اصلی ، موجب آزار بیننده نیز می شود ، گوگل با استفاده از الگوریتم پیج لایوت به مبارزه با چنین وبسایتهایی می پردازد.

 

الگوریتم کافئین Caffeine :
این الگوریتم شبیه به الگوریتم مرغ مگس خوار برای سرعت بخشیدن به نتایج جستجو و همچنین اختصاصی تر کردن آنها برای کلمه کلیدی وارد شده طراحی شده و تعامل نتایج جستجو با محتوای شبکه های اجتماعی را به میزان زیادی افزایش داده است ، بنابراین در حال حاضر فعالیت در شبکه های اجتماعی به میزان زیادی روی سئوی سایت تاثیر مثبت دارد.

 

الگوریتم گورخر :
این الگوریتم جهت کیفیت سنجی فروشگاه های اینترنتی طراحی و اجرا شد و جلوی ترویج و گسترش فروشگاه های اینترنتی تقلبی را میگیرند ، طراحی سایت به صورت واکنش گرا یا ریسپانسیو ، داشتن بارکد برای تمامی کالاها ، استفاده از کوپن های تخفیف برای تشویق کاربران به خرید این محصولات ، ایجاد مقایسه با کالاهای موجود در سایتهای دیگر ، کم شدن مراحل خرید و راحتی خریدار ، وجود قیمت روی کالاها ، وجود آدرس معتبر برای فروشگاه عواملی هستند که گوگل در این الگوریتم خود به آنها توجه می کند.

 

الگوریتم Mobilegeddon :
با توجه به مصرف موبایل اینترنت و نسبت های آماری نسبت به دیگر دیوایس ها گوگل جدیدترین الگوریتم خود را اعلام کرد این الگوریتم جزو جدیدترین الگوریتم های گوگل به حساب می آید که اعمال گردیده است ، سایت هایی که در صفحات تبلت و گوشی های همراه به خوبی نمایش داده نمی شوند به تدریج از نتایج جستجو حذف خواهند شد ، یکی از راه هایی که سایت را منطبق با صفحه نمایش موبایلها و تبلت ها طراحی کنیم استفاده از جی کوئری و کتابخانه جاوا اسکریپت Bootstrap است یا حتی با دستور مدیا در CSS نیز می توانید سایت خود را واکنش گرا یا ریسپانسیو بفرمایید.

الگوریتم موتورهای جستجو

تغییر الگوریتم به چه معناست ؟
در گذشته الگوریتم گوگل به ندرت تغییر می نمود در صورتی که وب سایت شما در رتبه ۱ برای یک کلمه کلیدی خاص قرار می گرفت این تضمین شده بود که وب سایت شما در این مکان باقی بماند تا آپدیت بعدی از راه برسد که تا هفته ها یا ماه ها ممکن بود اتفاق نیفتد سپس آنها به روز رسانی دیگری را ارائه می کردند و همه چیز تغییر می کرد بنابراین سایت ها باید به همان وضعیت منتظر می ماندند تا به روز رسانی بعدی اتفاق بیفتد.
همه این موارد با راه اندازی کافئین Caffeine در سال ۲۰۱۰ تغییر کرد از زمانیکه کافئین راه اندازی شد نتایج موتور جستجو چندین بار در یک روز تغییر می کرد به جای چند هفته یکبار ، گوگل بیش از ۶۰۰ تغییر در الگوریتم های خود در یک سال ایجاد می کند و اکثریت قریب به اتفاق آنها را اعلام نمی کند اما وقتی گوگل یک تغییر واقعا بزرگ ایجاد می نماید روی آن یک نام می گذارند و معمولا یک اطلاعیه صادر می کنند و هر شخصی در دنیای سئو دیوانه وار برای کشف کردن و درک تغییرات تلاش می کند تا از آنها به سود خود استفاده نماید.
سه تا از بزرگترین تغییراتی که در سال های اخیر اتفاق افتاده است عبارتند از : الگوریتم پاندا ، الگوریتم پنگوئن و مرغ مگس خوار هستند.

 

تاریخچه ای از آپدیت الگوریتم های گوگل :
سال ۲۰۰۰ میلادی ، Google Tool Bar ، تولبارهای مرورگر که راحت روی بروزرها نصب می شدند و پیج رنک سایت ها را مشخص می نمودند.
سال ۲۰۰۲ میلادی ، PageRank گوگل منسوخ می گردد.
اوایل سال ۲۰۰۳ میلادی ، اصطلاح Google Dance از شهر Boston عرضه می شود تا نوسان را در رتبه ها شاهد باشیم.
اواسط سال ۲۰۰۳ میلادی ، ممنوع شدن Hidden Text و منع استفاده از پراپرتی هایی CSS مانند display none و opacity 0 که در لینک بیلدینگ معمولا استفاده می کردیم و به Cassandra مصطلح بود.
اواخر سال ۲۰۰۳ میلادی ، Google Supplement Index ، گوگل ظرفیت های را برای ایندکس بیشتر صفحات سایت ها افزایش داد تا محتوای صفحات در نتایج بیشتر دیده شوند.
اوایل سال ۲۰۰۴ میلادی ، Florida ، بهبود یافتن قابلیت Context محتوای صفحات وب به جای Keywords کلمات کلیدی را معرفی نمودند.
اواخر سال ۲۰۰۴ میلادی ، Brandy ، افزایش معناگرایی سایت ها LSI Latent Semantic Indexing که به آنالیز کلمات کلیدی و محتوای سایت ها برای ایندکس شدن اشاره داشت.
اوایل سال ۲۰۰۵ میلادی ، Personalised Search که برای نگهداری و ذخیره جستجوهای قبلی کاربران در گوگل به وجود آمد تا راحتی را برای جستجوهای مرتبط بهدی مردم فراهم نماید.
اواسط سال ۲۰۰۵ میلادی ، Business Maps نقشه گوگل برای جستجوی محلی ارائه شد تا تمرکز روی Local Search بیشتر شود.
سال ۲۰۰۶ میلادی ، Big Daddy ، تغییر زیر ساخت خزیدن Crawl و ایندکس Index را به طور چشمگیر ارائه نمودند.
سال ۲۰۰۷ میلادی ، Universal Search ، اخبار و تصاویر و ویدیوهای یکپارچه مانند اطلاعات ویکیپدیا را در نتایج جستجوها لیست نمود.
سال ۲۰۰۸ میلادی ، Suggest Update ، برای کمک به جستجوکنندگان زمانی که کسی عبارتی را در گوگل می نوشت ده کلمه به او پیشنهاد می شد و دنباله از کلماتی که بیشترین جستجو را با کلمه ای که کاربر نوشته به او پیشنهاد می گردد.
سال ۲۰۰۹ الگوریتم کافئین Caffeine ارائه گردید.
سال ۲۰۱۱ الگوریتم پاندا Panda معرفی شد.
سال ۲۰۱۲ الگوریتم پنگوئن Pinguin عرضه گشت.
سال ۲۰۱۳ الگوریتم Payday-Loan برای مبارزه با سایت هایی که Black Hat SEO بودند معرفی شد.
سال ۲۰۱۴ الگوریتم مرغ مگس خوار Hummingbird که تکمیل شده هسته کافئین بود نتیج جستجوها را کمی تغییر داد.
سال ۲۰۱۵ الگوریتم کبوتر Pigeon برای بهبود جستجوهای محلی ، Search Result را در هر منطقه با مناطق دیگر متفاوت نمود.
سال ۲۰۱۶ الگوریتم Pirate دریایی آپدیت شد تا کاهش چشمگیر رتبه را در سایت هایی که با ی مطالب و نادیده گرفتن حق کپی رایت محتوا سرقت می کردند شاهد باشیم.

 

جمله پایانی :
الگوریتم ها فرمول هایی هستند که اگر این فرمول ها را درک کنید و از آنها به درستی استفاده کنید سایت شما در نتایج موتورهای جستجوی Google Bing Yahoo در رتبه اول قرار خواهد گرفت ، راه رسیدن سایت ها به رتبه های بالا را الگوریتم ها تعیین می کنند پس ما نیز باید وبسایتمان را با این الگوریتمها هماهنگ نماییم.

منبع:http://www.ecommercerazavi.blogfa.com/


خارج از چارچوب بازاریابی، کلمه "پَرش" در واقع نوعی سرگرمی است. این ما را به یاد دوران کودکی می اندازد، زمانی که  ساعت ها در اتاق پرش بادی می گذراندیم، یک بازی بسکتبال، یا شاید حتی یک بازی جک. اما هنگامی که آن را در تجزیه و تحلیل وب سایت بررسی می کنیم، آن بخشی از یک انداه‌گیری است که می تواند واقعا گیج کننده باشد آن هم زمانی که شما برای اولین بار به صورت اتفاقی با ان مواجه می شوید: نرخ پَرش.

سوالات زیادی به سر شما می زند. آیا نرخ پَرش نزدیک به 100٪ خوب، یا بد است؟ آیا کلا مانند یک ایمیل برگشتی است؟ آیا چیز بی ارزشی است که من باید نادیده بگیرم؟ و اگر من بخواهم آن را اصلاح، چه کاری باید انجام دهم؟

یاد بگیرید چگونه در کار بازاریابی جدید خود، با کمک این راهنمای رایگان به موفقیت برسید.

خوشبختانه، شما تنها نیستید. از بسیاری از بازاریابان این سوالات پرسیده شده است و ممکن است یک پاسخ محکم هنوز یافت نشده باشد. ما اینجا هستیم تا نرخ پَرش روشن شود. ما کنار هم هستیم تا یک دید کلی از آنچه به منزله یک نرخ پَرش وجود دارد - و چیزی که وجود ندارد- بیابیم و به شما کنیم تا برخی راه ها را برای اصلاح آن بیابید.

ارزش گذاری پَرش چیست؟

آنچه که شاید مهم تر به نظر برسد پاسخ به این سوالات می باشند: ، نرخ پَرش وب سایت شما همان نرخ پَرش ایمیل شما نیست. نرخ پَرش وب سایت شما درصدی از افرادی هستند که به یک صفحه در وب سایت شما میرسند، و سپس به سرعت آن را ترک می کنند. آنها روی هیچ چیز دیگری کلیک نمی کنند. آنها فقط به یکی از صفحات شما می روند، مدت کوتاهی را آنجا هستند، سپس می روند.

به خاطر داشته باشید که نرخ پَرش از نرخ خروج متفاوت است. نرخ پَرش تنها به اندازه گیری "ورود یکی و انجام" بازدید می پردازد - آنهایی که در آن مردم به آن می رسند و وب سایت شما را بدون ورد به صفحه ای دیگر ترک می کنند . 

نرخ خروج، از سوی دیگر، کمی پیچیده تر است. که عبارت است از: درصد افرادی که وب سایت شما را از یک صفحه خاص ترک می کنند- اما، این وما به معنای این نیست که این تنها صفحه ای در وب سایت شماست که آنها آن را بازدید کرده اند. صفحه ای که آنها از آن خارج می شوند می تواند آخرین صفحه در یک توالی طولانی از بازدیدها باشد. به همین دلیل نرخ خروج همیشه عاملی نگران کننده برای نرخ پَرش نیست.

مقایسه نرخ پَرش و نرخ خروج

بیایید بگوییم که شما نرخ پَرش و نرخ خروج را در صفحه ای که از کاربر تشکر شده است و خواسته شده است تا فرمی را پر کنند مقایسه کنیم. نرخ پَرش بالا در آن صفحه نوعی هشدار خواهد بود، زیرا این بدان معناست که مردم تنها آن صفحه را مشاهده می کنند، و سپس خارج می شوند. حتی بدتر از آن، آنها فرمی را پر نمی کنند، که به این معنی است که شما صحبت با آنها را از دست داده اید.

اما نرخ خروج بالا، از سوی دیگر، نمی تواند دلیلی برای نگرانی باشد. این بدان معنی است که این صفحه آخرین صفحه در زنجیره‌ی بازدیدها می باشد - مردم با خروج از آن صفحه احتمالا از صفحه قبل آن وارد شده اند، دانلود پیشنهادی را در صفحه تشکر از شما انجام داده اند، و برای استفاده از محتوای دریافت شده آن را ترک کرده اند.

به خاطر داشته باشید که این یک سناریوی فرضی است، و این خروج ها می تواند متفاوت از سایر معیارهای صفحات باشد- اما به عنوان یک تصویر ساده از تفاوت بین نرخ پَرش و نرخ خروج عمل می کند.

نرخ پرش

بازاریاب فضای مجازی

چگونه نرخ پَرش بالا را کم کنیم؟

حالا شما می دانید نرخ پَرش چیست. اما شما در واقع در مورد آن چه کاری می توانید انجام دهید؟

به طور کلی، نرخ پَرش بالا نشان می دهد که صفحات بی ربط و یا گیج کننده برای بازدید کنندگان در سایت وجود دارد. اما آیا به اقدامات شدید مانند حذف یک صفحه و یا انجام یک طراحی مجدد نیاز است. مراحل مهمی وجود دارد که شما قبل از اقدام باید آنها را بدانید.

به یاد داشته باشید: نرخ پَرش واقعی فقط به شما می گوید که فردی به یک صفحه وب می آید و آن را بدون بازدید صفحات دیگر ترک می کند. به شما نمی گوید که چه کسانی با صفحه شما در تعامل هستند. به همین دلیل، مهم است، که Jeffrey Vocell مدیر اصلی بازاریابی محصول HubSpot می گوید، که "گام های عملی" برای بررسی معیارهای دیگر و بخش هایی از وب سایت شما برای دیدن آنچه که ممکن است در پشت این نرخ پرش باشد، باید برداشته شود. ما این مراحل را در زیر مشخص کرده ایم:

 

1) مطمئن شوید که وب سایت شما موبایل پسند است.

در حال حاضر دستگاه های تلفن همراه نسبت به کامپیوتر های دسکتاپی بیشتر مورد ترافیک جستجو می باشند. که آن را بسیار مهم می کند و باعث می شود که  Jeffrey Vocell بگوید که: "نه تنها یک برنامه تلفن همراه ارائه و آماده کنید"، بلکه مطمئن شوید که تجربه ای جذاب باشد. چقدر آزار دهنده است که شما به یک سایت از طریق موبایل خود می رسید، تنها راه برای خواندن محتوای آن زوم کردن می باشد؟ داشتن یک سایت پاسخگو به اندازه کافی مناسب نمی باشد بلکه تعامل با نسخه تلفن همراه نیز باید کاربر پسند و تعاملی باشد.

فیلم یک نوع به خصوص از محتوای جذاب است. اغلب می تواند موضوعات پیچیده را مختصر تر از متن توضیح دهد، حتی بسیاری از مشتریان تماشای یک ویدیو در مورد یک محصول را  نسبت به خواندن در مورد آن ترجیح دهند. اما هنگامی که آن در استفاده از تلفن همراه می آید، فیلم بلند نیاز به حجم قابل توجهی از اطلاعات دارد و در نتیجه ممکن است سرعت کاربر باعث پَرش بازدید کننده شود. به همین دلیل، Jeffrey Vocell نشان می دهد که یا این فیلم را از سایت خود در نسخه موبایلی از بین ببرید، و یا با ایجاد نسخه کوتاه تر به مهم ترین نکات رسیدگی شود.

هرچند این نوع از بهبود، به فیلم محدود نمی شود. بلکه یک رویکرد جامع برای ارزیابی تجربه های تلفن همراه سایت شما می باشد، و چگونه آدرس دهی به احتمالاتی از این رو را در نظر می گیرد.

2) نرخ پَرش خود را بر اساس منابع مختلف بررسی کنید.

گاهی اوقات، منابع ترافیک به یک صفحه خاص هدایت می شوند که ممکن است ارتباطی با نرخ پَرش داشته باشد. به همین دلیل داشبورد تجزیه و تحلیل HubSpot وب به شما اجازه می دهد تا نرخ پَرش را با توجه به منبع ببینید:

بیایید بگوییم که نرخ پَرش شما به ویژه برای بازدید کنندگان رسانه های اجتماعی بالا است – بیایید یک نگاه نزدیک تر به پیام های شما که همراه با محتوای در حال توزیع ضمیمه شده است بیندازیم.

"آیا این واقعا با محتوا مطابقت دارد؟" Vocell بازاریابان را برای پرسیدن به چالش می کشد. "آیا یک بازدید کننده با کلیک روی لینک در توییتر و یا فیس بوک انتظار دیدن این تیتر و تصویر اولیه را دارد؟" اگر پاسخ به هر کدام از این سوالات "خیر" است، استراتژی راهبردی برای ارتقای شما نیاز به کار بیشتری دارد.

هنگامی که شما در حال توزیع محتوای وب سایت خود هستید، مطمئن شوید که پیام موجود در صفحه شما با آنچه بازدید کننده انتظار دارد، منطبق است. شما باید به وضوح انتظارات بازدید کننده را برآورده کنید.

3) اجتناب از اختلالات دیگری که ممکن است به تجربه کاربر صدمه بزند.

در حال حاضر اهمیت تجربه کاربری در تلفن همراه به خوبی مورد بحث قرار گرفته است، اما این واقعیت برای همه سیستم عامل ها وجود دارد. برای مثال، چیزهایی مثل پاپ آپ تمام صفحه، نه تنها آزار دهنده است، بلکه با توجه به بروز رسانی اخیر در الگوریتم های گوگل، همچنین در جستجو می تواند دارای مجازات و جریمه باشد.

اما نکته کلیدی  فقط کاربر می باشد. Vocell می گوید: "شما می خواهید بازدید کنندگان را به صفحه خود هدایت کنید و تا زمانی که تغییر نیاز نباشد در آن باقی بمانند". و در حالی که "برخی از پاپ آپ ها خوب هستند" مانند پیام های ورودی که به خوبی در این زمینه به سایت اضافه شده است، جلوگیری از هر گونه نشانه ای که به طور قابل توجه تجربه کاربر را مختل کند ممکن است باعث شود بازدید کنندگان آن صفحه را ترک کنند.

4) تعیین کنید که کدام کلمات کلیدی برای این صفحه دسته بندی شده اند - و به اندازه کافی مطالب شما را از این موضوع پوشش می دهند.

به یاد داشته باشید که در برابر بازدید کنندگانی که در سایت شما در مورد محتوای سایت در شبکه های اجتماعی گیج شده اند چه هشدارهایی داده شده است؟ این همان چیزی است که برای رتبه بندی کلمات کلیدی به کار می رود. Vocell توضیح می دهد که "تطبیق کلمات کلیدی با مطالب شما مهم است چرا که اطمینان بازدید کنندگان بوده و دریافت مطالب مرتبط با آنها را انتظار دارند".

بیایید بگوییم که یک شخص در جستجو برای "راه حل های نرم افزاری بازاریابی اتوماسیون" می باشد این احتمال وجود دارد که این شخص به دنبال نرم افزار برای کمک به تصمیم گیری های مدیران در مقابل  مشتریان می باشد. اما اگر کسی از پرس و جوی، " اتوماسیون بازاریابی چیست؟" استفاده کند،  او احتمالا در مرحله ای است که در آن به دنبال خرید یک محصول نیست. در عوض، این فرد به دنبال محتوای آموزنده ای در این مورد است.

بنابراین، هنگامی که کلمات کلیدی را، برای رتبه بندی صفحات خود ارزیابی می کنید، مطمئن شوید که آنها با محتوای واقعی منطبق شده اند. هنگامی که شما این کار را انجام دادید، سعی کنید که به دنبال یک چارچوب برای موضوع خود بروید که نوع گروه های صفحات سایت شما را با خوشه بندی مناسب با توجه به موضوع، تقسیم بندی می کنند- این کار به جذب ترافیک عالی صفحات کمک می کند.

بیایید بپریم

هنگامی که شما در حال بررسی نرخ پَرش هستید، مطمئن شوید که به همه چیز توجه کرده اید. نگاهی به زمانی که مردم وقت خود را در سایت شما می گذرانند بیاندازید، جایی که آنها از آن می آیند و دستگاهی که از آن استفاده می کنند، محتوا و تجربه شما باید با تمام عوامل منطبق باشد. شما ممکن است الگوهایی کشف کنید که نشان دهنده چگونگی حل مشکل نرخ پَرش باشد.

فکر کردن درباره نرخ پرش مانند "چک کردن اتومبیل" و بررسی چراغ موتور آن می باشد. هنگامی که آن روشن باشد، شما می دانید یک مشکل احتمالی وجود دارد- اما شما نیاز به بررسی تمام سیستم های خودرو برای تشخیص دقیق موضوع هستید. هیچ ابزار و الگوی واحدی برای حل همه نرخ پرش ها وجود ندارد، اما دانستن اینکه چه هستند و چگونه می توانند استراتژی بازاریابی شما را بهتر کنند، می تواند با اطمینان به موفقیت وب سایت شما کمک کند

منبع:www.ecommercerazavi.blogfa.com


اگر تا به حال برای سئو و بهینه‌سازی سایت خود تحقیق کرده باشید، مطمئناً عبارات و اصطلاحات بسیاری به گوشتان خورده است. یکی از اصطلاحات سئویی که کمتر وب‌سایتی به آن پرداخته است، اصطلاح انکرتکست (به انگلیسی Anchor Text) است.

بیشتر سایت‌های فارسی زبان در مطالب آموزش سئوی خود از انکرتکست به عنوان فاکتوری مهم در رتبه‌بندی یاد کرده‌اند و به کاربران تذکر داده‌اند که حتماً باید به آن توجه کنند، اما تنها تعداد کمی از این سایت‌ها، مقاله‌ای به نسبت کامل درباره انکرتکست و بهینه‌سازی آن منتشر کرده‌اند.

به همین دلیل تصمیم گرفتم با انتشار این مطلب، برای همیشه از شرِ سوالات انکرتکست چیست و چه اهمیتی در سئو دارد، خلاصتان کنم. خب، دیگر بیایید با هم ببینیم که انکرتکست چیست.

انکرتکست چیست؟

کلمات و کاراکترهای موجود در یک متن که به سایت یا متنی دیگر لینک می‌شوند را انکر‌تکست می‌گویند. انکرتکست در واقع همان قسمتی از یک لینک است که کاربر آن را مشاهده می‌کند و قادر است بر روی آن کلیک کند.

اگر مقدمۀ همین مقاله را بار دیگر مشاهده کنید، کلمه سئو با رنگ آبی مشخص شده است. در اینجا کلمه سئو، انکرتکست یا متن لینکِ ما محسوب می‌شود. در بیشتر سایت‌ها نیز لینک‌ها و متن‌شان با رنگ آبی مشخص می‌شوند.

ب

در جملۀ بالا، دو انکرتکست مختلف برای دو URL مختلف وجود دارد. عبارت تبلیغات گوگل به آدرس اینترنتی http://www.novin.com/adwords متصل شده و عبارت سئو و بهینه‌سازی سایت به آدرس http://www.novin.com/seo لینک شده است.

برخی افراد Anchor Text را با نام های متنِ لینک یا عنوانِ لینک نیز می‌شناسند. کلمات موجود در متن یک لینک به موتورهای جستجو کمک می‌کنند تا موضوع فعالیت یک سایت را بهتر بشناسد.

از طریق همین متنِ لینک هاست که موتورهای جستجویِ گوگل، یاهو و بینگ تصمیم می‌گیرند که یک سایت را در نتایج جستجو نشان دهند.

در مثال بالا، لینک‌های موجود در متن به موتورهای جستجو می‌گویند زمانی که کاربران عبارت تبلیغات در گوگل را جستجو می‌کنند؛ وب‌سایت نوین، آدرسِ http://www.novin.com/adwords را بهترین صفحه برای جستجوی آن عبارت می‌داند. این اتفاق دقیقاً برای Anchor Text سئو و بهینه‌سازی سایت نیز تکرار می‌شود.

اما نکتۀ جالب اینجاست: اگر وب‌سایت‌های بسیاری با انکرتکستی واحد (یا مشابه) به یک صفحه از سایتی دیگر لینک دهند، آن صفحه به مرور به عنوان معتبرترین سایت برای آن کلمه کلیدی شناخته می‌شود. حتی اگر آن کلمه در محتوای آن صفحه وجود نداشته باشد!

انکرتکست در لینک

همانطور که می‌دانید لینک‌ها از طریق مجموعه‌ای از کدهای HTML بوجود می‌آیند. هنگام تجزیه و تحلیل این کدها متوجه خواهید شد که بخشی از لینک به انکرتکست نسبت داده شده است.

تصویر زیر آناتومی یک لینک را به تصویر می‌کشد:

در مثال بالا، عبارت دیجیتال مارکتینگ و تبلیغات اینترنتی به عنوان Anchor Text شناخته می‌شود.

انواع انکرتکست را بشناسید

خب، اینجا همان نقطه‌ای است که شما با مفهوم سئو سر و کار دارید. انکرتکست‌های مختلف، ارزش یکسان ندارند. در گذشته که بهینه‌سازی سایت به پیچیدگی امروز نبود، متخصصان سئو، آدرس سایت مورد نظر را با کلمه کلیدی هدفشان لینک می‌کردند و حتی برای آن کلمه کلیدی رتبه می‌گرفتند!

اما امروزه با پیچیده شدن قوانین سئو، استفاده بیش از حد از یک متن در لینک‌های مختلف می‌تواند باعث جریمه شدن وب‌سایت شما شود.

بنابراین شما باید از متن لینک‌های مختلف برای صفحات سایت خود استفاده کنید. برای آنکه بتوانید لینک‌های خود را به بهترین شکل بهینه‌سازی کنید، در ابتدا باید با انواع انکرتکست‌های موجود آشنا باشید.

استفاده از Anchor Text متنوع به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا موضوع سایت‌تان را بهتر درک کنند. در نتیجه، سایت شما در نتایج جستجو رتبه بهتری دریافت می‌کند. در ادامه با انواع انکرتکست آشنا خواهید شد:

انکرتکست عمومی یا Generic Anchors

آیا با لینک‌هایی با عنوان "اینجا را کلیک کنید" یا " اینجا بروید" آشنا هستید؟ این قبیل متن لینک‌ها با عنوان انکرتکست عمومی شناخته می‌شوند. در گذشته استفاده از این انکرتکست رایج بود، اما طی چند سال اخیر با تغییر قوانین الگوریتم گوگل، استفاده از این لینک‌ها می‌تواند به سئوی سایت شما آسیب بزند.

برخی انکرتکست‌های عمومی عبارتند از:

  • اینجا را کلیک کنید
  • اطلاعات بیشتر
  • ادامه مطلب
  • بیشتر بخوانید
  • اینجا
  • این وب سایت
  • این لینکو چک کن
  • درباره نویسنده
  • و .

پیشنهاد من به شما این است که تا حد امکان از این عناوین در لینک‌های خود استفاده نکنید.

انکرتکست نام تجاری یا Branded Anchors

هر لینکی که از نام تجاری در متنِ خود استفاده کند، انکرتکست نام تجاری یا برند نامیده می‌شود. استفاده از این نوع انکرتکست خطری برای سئو ندارد، مگر اینکه نام تجاری‌تان با کلمه کلیدی هدفتان یکسان باشد.

سایت‌های Best Buy و Moz در حال حاضر بیشترین استفاده از این لینک‌ها را دارند. تصاویر زیر نشان دهنده آمار مرتبط با این نوع Anchor Text برای دو سایت ذکر شده است:

 

همانطور که مشاهده می‌کنید سایت MOZ از نام تجاری خود در انکرتکست لینک‌ها استفاده می‌کند.

 

سایت Best Buy نیز از نام برند خود در متن لینک‌ها استفاده می‌کند.

انکرتکست عریان یا Naked Link Anchors

این نوع انکرتکست که با عنوان URL Anchor Text نیز شناخته می‌شود، کلمه کلیدی خاصی در متنش ندارد و تنها از URL سایت به عنوان متن لینک استفاده می‌کند. برای مثال، در لینک http://www.novin.com/content-strategy از این نوع انکرتکست استفاده شده است.

انکرتکست کلمه کلیدی + نام تجاری یا Brand + keyword Anchor

استفاده از کلمه کلیدی و نام تجاری در متن لینک یکی دیگر از روش‌های خوب و کم‌خطر برای ساخت لینک‌های خوب است. این نوع انکر تکست معمولاً شامل نام برند شما به همراه کلمه کلیدی هدف‌تان است.

 

انکرتکست تصویر یا Image Anchors

برای آنکه روند لینک بیلدینگ شما از نظر گوگل طبیعی باشد، بهتر است هر از گاهی در تصاویر سایت‌تان، لینک قرار دهید. در چنین شرایطی، Alt Tag تصویر به عنوان انکر تکست شناسایی می‌شود.

بنابراین اگر تصویر سایت شما تگ Alt نداشته باشد، هیچ متنی برای لینکش شناسایی نمی‌شود. به مثال زیر توجه کنید:

”استفاده

انکرتکست هم معنی یا LSI Anchors

LSI مخفف عبارت Latent Semantic Indexing است. به صورت تحت لفظی این عبارت فهرست‌سازی معنایی نهفته معنی می‌شود.

در این نوع انکر تکست به جای استفاده از کلمه کلیدی هدف‌تان، از عبارات هم معنی یا مشتقات آن استفاده می‌کنید. برای مثال اگر کلمه کلیدی "گل فروشی" را هدف قرار داده‌اید، متن لینک LSI آن می‌تواند عباراتی مانند "گل فروشی آنلاین"، "فروش اینترنتی گل و گیاه" یا "گل تزئیتی آنلاین" باشد.

مزیت لینک LSI این است که به کوئری جستجوی کاربران بسیار شبیه است. اگر عبارت گل فروشی را در گوگل جستجو کنید، جستجوهای مرتبط با آن را در انتهای صفحه مشاهده خواهید کرد:

انکر تکست LSI

انکرتکست Partial Match

حضور نسبی (یا جزئی) کلمه کلیدی در انکرتکست با عنوان Partial Match شناخته می‌شود. برای مثال عبارت راهنمای لینک بیلدینگ پیشرفته، یک انکرتکست Partial Match است.

انکرتکست طولانی یا Long Tail Anchors

تنها تفاوت انکرتکست طولانی (یا دم دراز) با Partial Match، طولانی بودن آن است. برای مثال لینک‌های گوگل 200 فاکتور را برای رتبه‌بندی سایت لحاظ می‌کند و گوگل ادوردز سرویس تبلیغاتی گوگل است، انکرتکست طولانی دارند.

انکرتکست Exact Match

شاید بتوان گفت Exact Match مهم‌ترین انکرتکست موجود است. در Exact Match، شما فقط از کلمه کلیدی هدف‌تان را در متن لینک استفاده می‌کنید. درست است که متن لینک Exact Match تاثیر زیادی بر ارتقا رتبه سایت شما دارد، اما استفاده بیش از حد از این نوع لینک می‌تواند باعث جریمه شدن سایت‌تان شود.

برای مثال اگر کلمه کلیدی یکی از صفحاتِ سایت‌تان لینک بیلدینگ است، متن لینک‌هایی که برای آن صفحه می‌سازید، همان کلمه کلیدی لینک بیلدینگ خواهد بود.

نتیجه‌گیری

موتورهای جستجوگر روز به روز هوشمندتر می شوند. بنابراین بیش از گذشته نسبت به عوامل جزئیِ رتبه‌بندی سایت اهمیت می‌دهند. یکی از این فاکتورهای مهم در رتبه‌بندی، مرتبط بودن موضوع لینک‌هاست.

موتورهای جستجو به دو طریق می‌توانند موضوع یک صفحه را تشخیص دهند: محتوای موجود در صفحه و انکرتکست لینک‌هایی که برای آن صفحه ساخته‌اید. اگر موتورهای جستجو نتوانند از طریق این دو فاکتور، موضوعِ محتوای شما را تشخیص دهند؛ قرار گرفتن سایت شما در رتبه بالای نتایج‌شان دشوار خواهد شد.

بنابراین بهتر است محتوای سایت شما با متن لینک‌هایتان همخوانی داشته باشد. این همخوانی علاوه بر بهبود رتبه شما در نتایج جستجو، تجربه کاربری خوبی را هم به بازدیدکنندگان می‌دهد زیرا وقتی بازدیدکننده بر روی لینکی با عنوان 10 روش برای رفع سردرد کلیک می‌کند با ورود به صفحه، توقع دارد که 10 روش برای برطرف کردن سردرد مطالعه کند. اگر کاربر محتوای وعده داده شده در متن لینک را پیدا نکند، مطمئن باشید در کسری از ثانیه وب‌سایت‌تان را ترک می‌کند.


بک لینک چیست؟

لینک سازی را میتوان پربحث ترین موضوع در سئو دانست و نظرات ضد و نقیض بسیاری در مورد تاثیر بک لینک بر سئو و استراتژی اجرای آن وجود دارد. در این مقاله تلاش میکنیم ابتدا دریابیم بک لینک چیست و پس از آن بررسی کنیم چه تاثیری بر سئو سایت ما خواهد داشت.

لینک سازی یا کسب بک لینک فرآیند دریافت لینک از سایر سایت های اینترنتی برای سایت خودمان است. منظور ما از لینک متن یا تصاویری هستند که با کلیک بر روی آنها کاربر به صفحه دیگری در اینترنت منتقل میشود. ربات های گوگل زمان بررسی یک صفحه لینک های موجود در آن را نیز بررسی کرده و به این صفحات لینک شده مراجعه میکنند. به همین شکل مسیر حرکتی ربات گوگل در اینترنت شکل میگیرد.

بک لینک انوع مختلفی دارد و به لیک لینک فالو و نوفالو و لینک داخلی و خارجی تقسیم میشود. در این بخش ابتدا درمیابیم بک لینک چیست سپس تاثیر آنها بر سئو را میشناسیم.

بررسی بک لینک های موجود در یک صفحه یکی از مسیرهای اصلی گوگل برای یافتن و ایند صفحات جدید در اینترنت است. علاوه بر این تعداد و کیفیت بک لینک ها بر رتبه بندی نتایج گوگل تاثیر مستقیم دارد. به عبارت دیگر ربات گوگل صفحه را بررسی کرده و براساس لینک های موجود در آن ارزش و اعتبار صفحات لینک شده را تشخیص میدهد.

هرچقدر سایت های بیشتر و معتبرتری به صفحات شما لینک داده باشند شانس شما برای کسب جایگاه در نتایج گوگل بیشتر خواهد شد.

نقش بک لینک در سئو سایت
نقش بک لینک در سئو سایت
آموزش سئو سایت
​​​​

تفاوت لینک سازی داخلی و خارجی

مبحث لینک سازی به دو بخش اصلی لینک سازی داخلی و خارجی تقسیم میشود که تفاوت های مهمی با هم دارند. لینک سازی داخلی یعنی ایجاد بک لینک میان صفحات یک سایت. یعنی اگر صفحه ای از سایت شما به صفحه ای دیگر از سایت شما لینک داده باشد لینک داخلی ایجاد شده است ولی اگر لینک از سایت دیگری به یکی از صفحات سایت شما ایجاد شده باشد یک لینک خارجی یا بک لینک برای شما ایجاد شده است.

تفاوت بک لینک فالو و نوفالو

لینک ها را میتوان از منظری دیگر نیز دسته بندی نمود. هر لینک به صورت پیش فرض Dofollow محسوب میشود مگر آنکه در کد HTML آن از ویژگی Nofollow استفاده شده باشد. زمانی که ربات گوگل یک بک لینک نوفالو را مشاهده میکند ارزش و اعتباری به صفحه هدف منتقل نمیکند.

گوگل در سال ۱۹۹۰ مفهوم پیج رنک را معرفی کرد و در آن زمان تعداد بک لینک های یک وبسایت تاثیر بسیار زیادی بر رتبه بندی آن در نتایج گوگل داشت. متخصصین سئو و مدیران وب سایت ها از این نکته استفاده کردند و با تکنیک هایی مانندن تبادل لینک یا خرید بک لینک تلاش کردند تا جایگاه خود در نتایج جستجو را بهبود دهند.

با زیاد شدن معاملات بک لینک گوگل الگوریتم های خود را آپدیت کرد و الگوریتم پنگوئن را برای شناسایی و جریمه سایت هایی که از این روش های لینک سازی استفاده میکردند معرفی کرد. همچنین در ادامه پیج رنک را به کلی حذف کرده و تلاش کرد تا وابستگی رتبه بندی نتایج به لینک سازی را تا حد امکان کاهش دهد.

 

 

متن لینک شده یا Anchor Text

 

 

متن لینک شده به این معنی است که لینک بر روی چه عبارتی قرار داده شده است. بعنوان مثال در گذشته رایج بود که میگفتند برای ورود به سایت اینجا کلیک کنید” و لینک را بر روی کلمه اینجا قرار میدادند. در عمل عبارت اینجا” متن لینک شده یا همان Anchor Text محسوب میشود.

زمانیکه گوگل یک بک لینک به سایت شما را مشاهده میکند به انکر تکست توجه زیادی داشته و عملا ارزش و اعتبار منتقل شده به سایت شما در این عبارت خواهد بود. اگر سایت شما با عبارت کتاب” لینک شده باشد جایگاه شما زمانی که یک کاربر در گوگل عبارت کتاب را جستجو میکند بهتر خواهد شد ولی اگر این لینک با عبارت موبایل” ایجاد شده باشد جایگاه شما در عبارت موبایل” بهبود خواهد یافت.

همین توجه گوگل به Anchor Text موجب شد تا مدیران وب سایت ها تمام بک لینک های خود را با عبارات هدف ایجاد کنند. با بروزرسانی الگوریتم های گوگل، استفاده غیرطبیعی از یک عبارت به عنوان Anchor Text نیز به راهی برای شناسایی سایت های اسپم و جریمه آنها تبدیل شد.

پیشنهاد میشود که متن های لینک شده به سایت شما ترکیبی طبیعی از حالت های رایج در فضای اینترنت داشته باشند. مهمترین ترکیبات رایج به شرح زیر است:

  1. کلمه یا عبارت هدف برای سئو مانند طراحی سایت”
  2. نام برند شما مانند وبسیما”
  3. ترکیبی از نام برند و کلمه هدف مانند طراحی سایت وبسیما”
  4. عبارات عمومی مانند صفحه” یا منبع”
  5. عبارات طولانی و راهنمایی کننده کاربر مانند برای مطالعه مقاله اینجا کلیک کنید”

اگر توازن لازم میان این نوع لینک سازی ها برای سایت شما وجود نداشته باشد گوگل میتواند رفتار غیرطبیعی شما برای کسب بک لینک را شناسایی کند. به همین دلیل استراتژی های لینک سازی عموما هدفمند و منظم هستند زیرا ممکن است بیشتر برای شما تاثیر منفی داشته باشد تا مثبت.

تعیین ارزش بک لینک توسط گوگل

بک لینک هایی که از سایت های مختلف به سایت شما ایجاد میشود ارزش و اعتبار یکسانی از دید گوگل نخواهند داشت. گوگل تلاش میکند فاکتورهای مختلفی را برای تعیین ارزش یک بک لینک لحاظ کند که مهمترین آنها به شرح زیر است:

1- اعتبار دامنه یا Domain Authority

فاکتورهای بسیاری برای تعیین اعتبار دامنه شما لحاظ میشود که برخی از آنها عبارتند از عمر دامنه، نوع دامنه، تعداد بک لینک های دریافتی، تعداد لینک های خروجی، فعالیت در شبکه های اجتماعی و … . هرچقدر اعتبار دامنه ای که به شما لینک داده است بیشتر باشد ارزش بک لینک و تاثیر آن بر جایگاه شما بیشتر خواهد بود.

2- اعتبار صفحه یا Page Authority

اعتبار صفحه شباهت زیادی به اعتبار دامنه دارد ولی برای یک صفحه خاص از آن دامنه محاسبه میشود. ممکن است دامنه اعتبار بسیار بالایی داشته باشد ولی صفحه ای که از آن لینک دریافت کرده اید اعتبار پایینی در آن دامنه داشته باشد. میزان اعتبار صفحه معمولا براساس لینک سازی داخلی سایت به آن صفحه و بک لینک هایی که مستقیما برای همان صفحه ایجاد شده است تعیین میگردد.

صفحاتی که لینک سازی داخلی خوبی داشته باشند معمولا اعتبار بالایی نیز خواهند داشت. بعنوان مثال صفحاتی که در منوی اصلی سایت هستند معمولا معتبرترین صفحات آن دامنه خواهند بود.

برای بررسی page authority و domain authority ابزارهای مختلفی وجود دارند که بهترین آنها عبارتند از Serpchecker که توسط سایت mangools.com معرفی شده و open site explorer که ابزاری قدرتمند از سایت moz.com است

3- تعداد لینک های خروجی

هر دامنه ای که به شما لینک میدهد احتمالا به سایت های دیگری نیز لینک داده است. هرچقدر تعداد سایت هایی که در یک صفحه یا در کل یک دامنه لینک شده اند بیشتر باشد ارزش و اعتباری که به هریک از آنها میرسد کاهش خواهد یافت.

 

 یا بک لینک فعالیت میکنند علاوه بر شما به سایت های بسیاری لینک داده اند و همین مسئله موجب کاهش ارزش و اعتبار این نوع لینک سازی میشود.

4- میزان ارتباط موضوعی سایت شما با سایت لینک دهنده

یکی از مواردی که گوگل توجه ویژه ای به آن دارد و تلاش میکند تا در فاکتورهای رتبه بندی نتایج جستجو از آن استفاده کند، ارتباط موضوعی میان صفحات لینک شده است. بعنوان مثال اگر شما در زمینه تورهای مسافرتی فعالیت میکنید ولی بک لینک های شما همگی از سایت های دانلود هستند ارزش و اعتبار زیادی برای شما ایجاد نمیکنند. ولی اگر این بک لینک ها از سایت هایی با موضوع سفر، گردشگری، خرید بلیت و … برای شما ایجاد شده باشد میتواند اثرگذاری بهتری در جایگاه شما داشته باشد.

5- محل قرارگیری بک لینک

محل قرار گیری بک لینک در سایت اهمیت بسیاری دارد. ممکن است لینک شما در محتوای یک مقاله، سایدبار و یا حتی فوتر قرار گرفته باشد. لینک هایی که در محتوای صفحه هستند ارزش بیشتری در مقایسه با لینک های موجود در سایدبار و فوتر خواهند داشت.

به طور معمول لینک هایی که در فوتر یا سایدبار قرار داده میشوند در همه صفحات آن سایت نمایش داده میشوند، به این لینک ها اصطلاحا Sitewide گفته میشود. قرار گیری بک لینک شما در همه صفحات یک سایت میتواند عاملی برای تشخیص خریداری آن لینک توسط ربات های گوگل باشد و ممکن است با تکرار زیاد این اتفاق الگوریتم پیگوئن سایت شما را جریمه کند.

سخن پایانی

به طور حتم کسب بک لینک و استراتژی درست برای لینک سازی داخلی میتواند جایگاه شما در نتایج گوگل را بهبود دهد ولی قبل از شروع به کار باید تکنیک های مناسب و استانداردهای گوگل را به خوبی بشناسید زیرا اشتباه در این کار میتواند نتایج کاملا مع به همراه داشته و موجب جریمه سایت شما توسط گوگل شود.

در این مقاله با مفهوم بک لینک و نحوه بررسی ارزش آن توسط گوگل آشنا شدیم در درس بعدی به بررسی روش های مناسب برای کسب بک لینک و معرفی تکنیک های کلاه سفید و کلاه سیاه میپردازیم.

منبع:websima


درگذشته از طراحی وب‌سایت‌ ها به‌عنوان یک بروشور برای یک مشاغل خاصی استفاده می‌شد اما امروزه کاربرد طراحی وب‌سایت‌ ها گسترده‌تر شده و زیرا وب‌سایت‌ها وظیفه‌دارند به‌گونه‌ای با کاربران تعامل برقرار کنند تا یک کاربر اینترنتی که به یک وب‌سایت مراجعه می‌کند را مجاب کنند که به یک مشتری برای آن کمپانی تبدیل شود. این کار بسیار مشکل است. با مشاهده بسیاری از این وب‌سایت‌ها متوجه می‌شویم که این وب‌سایت مفهومی که مدنظر داشته را نمی‌تواند به‌خوبی به بازدیدکننده القا کند و لذا نمی‌تواند کاربران را به خریدار تبدیل کند. این عدم موفقیت به دلیل عدم آگاهی و درک درست این مفهوم حاصل می‌شود که هر المان سایت شما از طراحی گرفته تا تبلیغات باید به‌گونه‌ای باشد که شمارا دررسیدن به اهداف تجاری‌تان کمک کند اما متاسفانه برخی از وب‌سایت‌ها این اهداف را برآورده نمی‌کنند.
زمانی که کاربر به سایت شما مراجعه می‌کند، نیاز است طراحی سایت شما دارای اهداف واضحی باشد. برای مثال اگر می‌خواهید یک لیست از ایمیل‌های کاربران داشته باشید و یا می‌خواهید یک محصول را بفروشید و یا کاربران را مجاب کنید برای دریافت یک نمونه آزمایشی و یا یک نسخه رایگان از نمونه کارهای شما، در سایت شما ثبت‌نام کنند باید این هدف به‌صورت واضح در سایت شما مشخص باشد. شما نباید کاربران را به سایت خود بیاورید و منتظر باشید تا ادامه مسیر در جهت رسیدن به هدف خاص شما به‌صورت کاملا شانسی اتفاق بیفتد بلکه شما باید کاربران را به طریقی به انجام این کار وادار کنید.

یک نرخ تبدیل بازدیدکننده به مشتری برای سایت خود تعیین کنید

یک تعریف درست از تبدیل بازدیدکننده به مشتری آن است که شخصی که به سایت شما سر می‌زند کاری که مدنظر شما است را انجام دهد مثل آنکه از شما خرید کند و یا در سایت شما ثبت‌نام کند. هرگاه که یک بازدیدکننده عمل مدنظر شمارا به‌طور تمام و کمال انجام دهد شما می‌توانید آن را تبدیل بازدیدکننده به مشتری در نظر بگیرید.
برای محاسبه نرخ تبدیل بازدیدکننده به مشتری می‌توانید از برخی عملیات ریاضی ساده و سریع استفاده نمایید. تعداد بازدیدکنندگان از سایتتان را بر تعدادی که کاری را کرده‌اند که شما انتظار داشته‌اید (مثل فروش و یا هر عمل دیگری که مدنظر داشته‌اید) تقسیم نمایید تا نرخ تبدیل را به دست آورید. برای مثال اگر در یک ماه 10000 بازدیدکننده داشته‌اید و 200 نفر از آن‌ها کاری را کرده‌اند که شما انتظار داشتید، بنابراین می‌توان گفت که نرخ تبدیل سایت شما 2 درصد است.
اگر می‌خواهید بدانید که نرخ تبدیل طراحی سایت شما چقدر است، برای بررسی آن می‌توانید از Google Analytics استفاده کنید و یا برای آنکه با استفاده از معیارهای پیچیده‌تر و با دقت بیشتر نرخ تبدیل سایت خود را بررسی کنید می‌توانید از CRM و یا ارائه‌دهندگان سرویس ایمیل استفاده کنید. اگر شما به بهبود کسب‌وکار خود فکر می‌کنید باید به شما بگویم که ایجاد تغییرات کوچکی در سایت شما که منجر به افزایش نرخ تبدیل شما شود می‌تواند تغییر بسزایی در کسب‌وکار شما داشته باشد. برخی افراد معتقدند که نرخ بازدید از یک طراحی سایت مهم‌ترین پارامتر است اما من به شما می‌گویم که بهتر است بجای افزایش نرخ بازدید سایت خود به فکر افزایش نرخ تبدیل بازدیدکننده به مشتری خود باشید زیرا این کار بسیار مؤثرتر و کارآمدتر است.
برای کمک به افزایش نرخ تبدیل شما در زیر سه روش که اثبات‌شده است برای انجام این کار مفید هستند آورده شده است. پس با ما همراه شوید.

1- در وب‌سایت خود به زبان واضح و روشن با مشتری سخن بگوییم

هنگام نوشتن مطالب درون یک وب‌سایت معمولاً ما فرض می‌کنیم که بازدیدکنندگان از سایت ما کاملا به مفاهیم مربوط به حرفه ما آگاه هستند و با آن‌ها تخصصی صحبت می‌کنیم و به‌عبارت‌دیگر مطالبی که در سایت خود می‌نویسیم مملو از کلماتت و اصطلاحات تخصصی حرفه ما است. به‌جای استفاده کردن از زبان حرفه‌ای خودمان نیاز است تا با مشتری با زبان خودش صحبت کنیم و زبانی که بتواند با مشتری ارتباط برقرار کند و نیازهایش را برآورده کند پس‌نیاز است تا واضح صحبت کنیم.
اگر نمی‌دانید که چگونه این کار را انجام دهید به وب‌سایت خود مراجعه کرده و یک‌بار مطالب را بخوانید، آیا درک این مطالب برای یک فرد معمولی ممکن است؟ اگر متوجه شدید که مطالب نوشته‌شده برای افراد غیر حرفه قابل‌فهم نیست نیاز است تا مطالب را بار دیگر بازنویسی کنید.

2- آنچه را که انتظار دارید بازدید کنند از سایت انجام دهد به‌وضوح بیان کنید

زمانی که انتظار دارید وب‌سایت شما یک خواسته مشخصی از شمارا فراورده کند یا به‌عبارت‌دیگر زمانی که انتظار دارید طراحی سایت شما بازدیدکنندگان را مجاب کند تا کار مشخصی را انجام دهند، برای مثال می‌خواهید بازدیدکنندگان خرید کنند و یا ثبت‌نام کنند و یا مثلا از شما درخواست کنند تا اطلاعات بیشتری در اختیار آن‌ها قرار دهید، اگر این خواسته شما کاملا واضح و مشخص نباشد چگونه می‌توانید انتظار داشته باشید که بازدیدکنندگان این کار را انجام دهند؟
به وب‌سایت خود نگاهی بیندازید و ببینید که انتظارات شما از بازدیدکننده به‌وضوح مشخص هستند؟ آیا شکل بیان این انتظارات به‌قدر کافی عامه‌پسند هست یا خیر؟ باید از زبان گیرا و دل‌چسب برای بازدیدکننده استفاده کنید، مثلا به‌جای آنکه از عبارات submit و یا bye now استفاده کنید می‌توانید از اصطلاحات sign me up و یا I’m in استفاده کنید که با مشتری ارتباط بهتری برقرار می‌کند. دقت کنید که بر روی دکمه‌هایی که باید روی آن‌ها کلیک شود از رنگ‌هایی استفاده کنید که کنتراست بالایی در صفحه ایجاد کند. برای به بیننده کاملا جذاب و چشم‌گیر باشد.

3- اعتماد بازدیدکننده را جلب کنید

برای آنکه یک بازدیدکننده را به یک مشتری تبدیل کنیم نیاز است تا بتوانیم اعتماد آن شخص را جلب کنیم برای این کار می‌توان از راه‌هایی برای اثبات آنکه شماقابل‌اعتماد هستید استفاده کنید. برای مثال استفاده از آرم مشتری مداری و یا نمایش تعداد مشتریان سایت و یا نمایش تعداد اعضای سایت و همچنین تعداد فا لورهای شما در شبکه‌های اجتماعی می‌تواند موجب شود که مشتری به شما اعتماد کند. استفاده صحیح و معقول این ابزارها می‌توانند به شما کمک کند که اعتماد بازدیدکنندگان را جلب کنید و آن‌ها را مجاب کنید که در راهی که شما می‌خواهید گام بگذارند و شمارا به هدفتان نزدیک‌تر کنند.

بامطالعه متن بالا متوجه شدید که با ایجاد تغییراتی هرچند جزئی در سایتتان می‌توانید کسب‌وکار خود را به میزان زیادی بهبود دهید، با اندکی توجه به نیاز بازدیدکنندگان، صریح گویی و ایجاد حس اعتماد در مشتری می‌توانید به‌سادگی نرخ تبدیل بازدیدکننده به مشتری سایت خود را بالابرده و تجربه خوبی از استفاده از وب‌سایت برای بهبود کسب‌وکار به دست آورید.

منبع:touchgroup


بازاریابی موتورهای جستجو ازجمله روش‌های بهبود موتورهای جست‌وجو است که با صرف هزینه بازاریابی انجام می‌شود و هدف آن مانند سئو افزایش و هدایت ترافیک است.

بازاریابی موتورهای جستجو (SEM) چیست؟

SEM یا بازاریابی موتور جستجو درواقع نوعی بازاریابی اینترنتی با استفاده از تبلیغات پولی است که به‌منظور ارتقا وب‌سایت‌ها از طریق بیشتر دیده شدن آن‌ها در صفحات موتورهای جست‌وجو انجام می‌شود. زمانی که شما چیزی را جستجو می‌کنید، وب‌سایت‌هایی که در قسمت میانی صفحه مشاهده می‌کنید، حاصل یک سئو خوب است که در دسته استراتژی‌های رایگان دیجیتال مارکتینگ قرار می‌گیرد و وب‌سایت‌هایی که در قسمت بالا و پایین صفحه مشاهده می‌کنید، حاصل استراتژی سئو است.

بازاریابی موتورهای جستجو یک روش مؤثر و خاص برای بازاریابی کسب‌وکار است. مردم آنچه را که می‌خواهند جستجو می‌کنند و تبلیغ‌کنندگان کلمات مرتبط با جستجوها را هدف قرار می‌دهند و شما تنها در صورتی باید به تبلیغ‌کنندگان پول بپردازید که مشتریان بالقوه بر روی لینک تبلیغ شما کلیک کنند. در اینجاست که مفهوم تبلیغات (Pay Per Click)PPC به معنای پرداخت به ازای هر کلیک، به کار می‌آید. تفاوت بزرگ تبلیغات آفلاین مانند بیلبورد یا رومه با بازاریابی موتور جستجو این است که در تبلیغات سنتی، تبلیغات بدون توجه به تمایل مردم برای مشاهده تبلیغ، به آن‌ها نمایش داده می‌شود و شما نیز درهرصورت باید هزینه تبلیغات را بپردازید؛ درحالی‌که در بازاریابی موتور جستجو یا  SEM، مردم محصولات یا خدماتی را که می‌خواهند جستجو می‌کنند و درواقع تبلیغات شما تنها به مخاطبان هدف نمایش داده می‌شود؛ و همان‌طور که گفته شد، تنها در صورت کلیک بر

بازاریابی از طریق موتورهای جستجو (SEM) چگونه عمل می‌کند؟

نحوه اجرای بازاریابی موتور جستجو، بر اساس سیستم مزایده است. در این مزایده برای برنده شدن، دو فاکتور اصلی را باید در نظر گرفت؛ حداکثر قیمت CPC (Cost Per Click) و مرتبط بودن تبلیغات با جستجوی انجام‌شده توسط کاربر مهم‌ترین پارامترهای اثرگذار بر عملکرد شما در مزایده هستند. در سیستم مزایده، تبلیغ‌کنندگان برای قرار گرفتن در جایگاه بالاتر در صفحات جستجو با یکدیگر رقابت می‌کنند و هرکدام از آن‌ها که فاکتورهای بهتری ارائه دهند در مزایده برنده محسوب شده و در رتبه بالاتری از نتایج جستجو قرار می‌گیرند.

برای آشنایی با نحوه اجرای سیستم مزایده به این مثال توجه کنید: جستجوی سفارش آنلاین گل” را در نظر بگیرید. مانند سایر مزایده‌ها، یک قیمت که همان حداکثر CPC است را پیشنهاد می‌دهید. پیشنهاد قیمت ۲ هزار تومان به ازای هر کلیک توسط شما و هزار تومان به ازای هر کلیک توسط رقیب شما به معنای برنده بودن شما نیست، بلکه باید فاکتور مرتبط بودن محتوای موردنظر را نیز در نظر گرفت.

مثالی برای درک بهتر مزایده در بازاریابی موتور های جستجو

جستجوگرهایی مانند Google و Bing، بسته به میزان مرتبط بودن تبلیغ شما با آنچه مردم جستجو می‌کنند، نمره‌های ۱ تا ۱۰ را به شما اختصاص می‌دهند. مثلاً اگر کسی عبارت سفارش گل را جستجو کند و تیتر تبلیغ شما سفارش آنلاین گل در تهران” باشد، جستجوگرها نمره بالایی را به شما اختصاص می‌دهند، اما اگر تیتر تبلیغ شما سفارش انواع دسته‌گل‌های طبیعی” باشد، بااینکه هر دو تیتر به خرید آنلاین گل اشاره دارند، اما این تیتر به دلیل میزان ارتباط کمتر، نمره کیفیت کمتری را به دست می‌آورد. اگر هر دو کسب‌وکارها دارای قیمت مزایده یکسانی باشد، کسب‌وکار با نمره کیفی بالاتر در جایگاه بالاتری در صفحات جستجو قرار می‌گیرد.

درصورتی‌که قیمت CPC پیشنهادی شما، ۲ هزار تومان و قیمت پیشنهادی رقیب شما، هزار تومان باشد و نمره کیفی شما ۳ و نمره کیفی رقیب شما ۱۰ باشد، باوجوداینکه قیمت پیشنهادی شما بالاتر است، رقیب شما به دلیل کسب امتیاز کلی بیشتر(۱*۱۰=۱۰ > 6=2*3) در مزایده برنده خواهد شد. بنابراین، به این نکته توجه داشته باشید که نمی‌توان تنها با پرداخت پول بیشتر، در جایگاه بالاتر موتورهای جستجو قرار گرفت. اگر میزان مرتبط بودن تبلیغات و جستجوی مردم بسیار کم باشد، جستجوگرها ممکن است تبلیغات شما را در صفحه جستجو نمایش ندهند. درنتیجه در انتخاب کلمات کلیدی دقت کنید و بدون نیاز به پرداخت پول بیشتر، برنده مزایده SEM شوید.

بازاریابی موتورهای جستجو
بازاریابی موتورهای جستجو
آموزش سئو سایت

۴ راهکار بهبود SEM یا بازاریابی از طریق موتورهای جستجو

قرار گرفتن در جایگاه اول نتایج جست‌وجو هدف اصلی تیم دیجیتال مارکتینگ است و رسیدن به این جایگاه نیازمند درک چگونگی استفاده از تکنیک‌هایی مانند SEO و بازاریابی موتور جستجو است. در بازاریابی از طریق موتورهای جستجو، به دلیل اینکه به ازای هر کلیک بر روی تبلیغ پول می‌پردازید، طبیعتاً می‌خواهید این کار، ارزش پولی که خرج می‌کنید را داشته باشد. با اندازه‌گیری میانگین ارزش هر کلیک، می‌توانید به خوب بودن SEM پی ببرید. به‌عنوان‌مثال اگر هر کلیک برای شما ۲ هزار تومان هزینه داشته باشد ولی میانگین ارزش هر کلیک برای شما ۲۰ هزار تومان باشد، می‌توان گفت که تکنیک SEM به‌درستی به کار برده شده است. درصورتی‌که میانگین ارزش هر کلیک، هزار تومان باشد، به بهینه‌سازی روش بازاریابی موتور جستجو از طریق اصلاح عوامل مؤثر در آن نیاز دارید. به‌منظور بهینه‌سازی تکنیک بازاریابی از طریق موتور جستجو، راهکارهای زیر را در نظر بگیرید.

۱- ارزیابی کلمات کلیدی یا کلیدواژه‌های با کیفیت

اگر قصد ارتقای وب‌سایت یا راه‌اندازی کمپین مارکتینگ  موتور جستجو را دارید، کیفیت لیست کلمات کلیدی انتخابی نقش بسیار مهمی در موفقیت شما ایفا خواهد کرد. ابزار رایگان زیادی برای کمک به ارزیابی کلیدواژه‌ها وجود دارد ولی در مرحله اول، بهتر است در مورد بازدیدکنندگان معمول خود، نیازهای آن‌ها و چگونگی پاسخگویی وب‌سایت شما به آن نیازها، فکر کنید. بازدیدکنندگان از وب‌سایت خود را بشناسید و کلمات و عباراتی که برای به دست آوردن اطلاعات موردنیازشان در موتورهای جست‌وجو تایپ می‌کنند را در نظر بگیرید. سه عامل مهمی که در انتخاب کلمات کلیدی باید در نظر داشته باشیم، ارتباط، ترافیک و رقابت است.

ارتباط بین کلیدواژه های انتخابی

اولین سؤالی که باید از خود بپرسید این است که: کلیدواژه‌های انتخابی مرتبط هستند؟ آیا این کلمات و عبارات، محصولات و خدمات شما را به‌صورت دقیق توصیف می‌کند؟ سعی کنید تنها بر کلمات مرتبط با کسب‌وکار خودتان تمرکز کنید. به‌عنوان‌مثال، استفاده از عبارت کلیدی سفارش آنلاین گل” در مزایده مناسب است، زیرا کاملاً مرتبط با کسب‌وکار است.

میزان ترافیک هر کلمه کلیدی

فاکتور دیگری که باید در نظر داشته باشید، میزان ترافیکی است که هر کلمه کلیدی به وب‌سایت هدایت می‌کند. به‌عبارت‌دیگر، ممکن است لیست جامعی از کلمات کلیدی مرتبط با کسب‌وکارتان نوشته باشید ولی اگر کسی هیچ‌یک از کلمات را جستجو نکند برای کسب‌وکار شما بی‌فایده خواهد بود. مردم همیشه کلمات و عباراتی که کسب‌وکار، محصولات یا خدمات شما را توصیف می‌کنند را جستجو نمی‌کنند؛ بنابراین، بسیار مهم است که خود را جای مشتری گذاشته و مانند او فکر کنید. به‌عنوان‌مثال هزینه کردن برای عبارت کلیدی تحویل بی‌دردسر گل در محل” در مزایده کار درستی نیست. بااینکه این عبارت، کسب‌وکار شما را به‌وضوح توضیح می‌دهد، اما به دلیل وجود جزئیات زیاد، احتمال جستجوی چنین عبارتی توسط مردم، بسیار کم است.

بررسی و شناسایی رقابت بین کلمات کلیدی مناسب

در انتخاب کلیدواژه‌های مناسب، علاوه بر مرتبط بودن با کسب‌وکار و هدایت ترافیک به وب‌سایت، باید رقابت بالا در انتخاب و سرمایه‌گذاری این کلیدواژه‌ها را نیز در نظر گرفت. زیرا احتمال انتخاب کلمات مناسب توسط رقبا نیز بسیار زیاد است. به‌عنوان‌مثال، سایر رقبای شما در کسب‌وکار سفارش آنلاین گل، کلیدواژه سفارش آنلاین گل در تهران” را انتخاب می‌کنند. بنابراین، علاوه بر سرمایه‌گذاری روی چنین کلمات کلیدی، باید به دنبال کلیدواژه‌هایی باشید که ارتباط و ترافیک آن زیاد و رقابت کم باشد. به‌عبارت‌دیگر، بر روی جستجوهای خاص‌تری تمرکز کنید.

با برقراری تعادل بین این سه ویژگی، می‌توانید کلمات کلیدی مناسبی را پیدا کنید. اکنون زمان آن رسیده که با استفاده از ابزار موجود، لیست کلمات کلیدی انتخابی خود را اصلاح کنید. KeywordPlanner که یکی از ابزارهای گوگل ادوردز است می‌تواند تمام اطلاعاتی که نیاز دارید را در اختیار شما قرار دهد که پس از تایپ کلمات و عبارت موردنظرتان، گوگل، برآورد حجم جستجو‌های ماهانه مرتبط با آن عبارات را به شما ارائه می‌دهد و درنتیجه شما می‌توانید با استفاده از این اطلاعات، فهرست کلیدواژه‌های خود را گسترش داده و نهایتاً لیست خود را مرور کرده و کلمات کلیدی را بر اساس اهمیت اولویت‌بندی کنید.

همچنین یک لیست کوچک‌تر از کلیدواژه‌ها را برای استفاده در ساختار وب‌سایت، تیترهای مطالب و لینک‌های مختلف در نظر بگیرید و با استفاده از این ترفندها، کمپین تبلیغاتی خود را در جایگاه بالای صفحات جستجو قرار دهید. پس‌ازآن باید تأثیر کلیدواژه‌های انتخابی بر کمپین را تحت نظر بگیرید و از این طریق متوجه خواهید شد که آیا کلمات کلیدی به‌درستی انتخاب شده‌اند یا نیاز به اصلاح دارند.

 ۲- منحصربه‌فرد بودن تبلیغات گوگل

زمانی که چیزی در اینترنت جستجو می‌کنید، بیشتر آگهی‌های موجود در صفحه نتایج، شبیه یکدیگر هستند. امکان گم‌شدن تبلیغ شما در میان حجم زیادی از تبلیغات که در تلاش برای جلب‌توجه مخاطبان هستند، وجود دارد؛ به همین دلیل ایجاد تبلیغات منحصربه‌فرد بسیار مهم است. برای این منظور، تبلیغات باید دارای سه ویژگی زیر باشد:

تیتر چشمگیر در تبلیغات گوگل

علاوه بر مرتبط بودن تبلیغات با کسب‌وکار که باعث قرار گرفتن در جایگاه بالا در صفحات جستجو می‌شود، راه‌های دیگری برای جلب‌توجه مخاطب وجود دارد؛ مانند ارائه تبلیغات و پیشنهاد‌ها در موقع مناسب یا پیشنهادهایی با محدودیت زمان. اگر در حراج محصولات خود هستید یا پیشنهاد‌هایی دارید که به نفع مشتری است، بهترین فرصت برای جلب‌توجه مشتری است. به‌عنوان‌مثال، تیتر ۲۵% تخفیف سفارش گل آفتاب‌گردان در مردادماه” یک تیتر جذاب و چشمگیر به‌حساب می‌آید.

تیترهای قانع‌کننده

پس از دیدن تبلیغاتی نظیر عبارت بالا یا مثلاً ارسال رایگان برای خرید بالای ۱۰۰ هزار تومان” ، مردم را ترغیب می‌کند و درواقع آن‌ها را قانع می‌کند که از وب‌سایت بازدید کنند.

عبارت واضح برای فراخوانی (CTA (Call To Action

 آخرین چیزی که یک تبلیغ خوب احتیاج دارد، یک دکمه CTA واضح مانند ” رزرو کنید” ، خرید کنید” یا ” نمونه کارها را مشاهده کنید” است تا بازدیدکننده دقیقاً بداند چه چیزی از او می‌خواهید. تحقیقات ثابت کرده است که وقتی انجام کار خاصی را به‌صورت مستقیم از مردم، می‌خواهید، پاسخگویی بهتری دارند. بهتر است که CTA را در خط دوم تبلیغات خود قرار دهید تا بازدیدکننده پس از کلیک بر روی تبلیغات و بازدید از وب‌سایت، دقیقاً بداند چه کاری باید انجام دهد.در رابطه با مثال مطرح‌شده، عبارت از گالری تصاویر گل‌های تحویلی به مشتریان ما دیدن کنید” بهترین CTA است ؛ زیرا علاوه بر اینکه به مشتری می‌گوید باید چه کار کند، به دلیل تنوع بسیار زیاد به مشتری کیفیت خدمات شما را نشان می‌دهد و خیال او را در مورد تازگی و طراوت گل‌های تحویلی راحت می‌کند.

درست مانند کلمات کلیدی مناسب با صنعت شما که نیاز به نظارت همیشگی دارد، نوشتن آگهی‌های خوب نیز باید همواره تحت نظارت باشد تا در صورت نیاز، بهینه شود.

۳- ساختار سلسله‌مراتبی کلیدواژه‌ها

سرویس‌های ارائه‌دهنده خدمات SEM  مثل گوگل ادوردز به شما امکان دسته‌بندی و گروه‌بندی سلسله‌مراتبی کلیدواژه‌ها را می‌دهند و هرچه این این ساختار را بهتر پیاده‌سازی کنید، در ازای قیمت کلیک (PPC) کمتر، نرخ کلیک (CTR) بیشتری را برای شما به ارمغان می‌آورند. این طبقه‌بندی همچنین به نظم بیشتر اجرای کمپین و جلوگیری از تکرار هم کمک می‌کند.

ساختار سلسله مراتبی کلید واژه ها
ساختار سلسله مراتبی کلید واژه ها
آموزش سئو سایت

همانطور که در تصویر فوق مشاهده می‌کنید بهتر است ساختار اکانت SEM خود را به کمپین‌های تبلیغاتی، گروه‌های تبلیغاتی، کلمات کلیدی و متن تبلیغاتی و صفحات فرود تقسیم کنید.

برای روشن‌تر شدن این ساختار، فرض کنید شما یک فروشگاه آنلاین لبنیات دارید. هریک از دسته محصولات را در یک کمپین مجزا قرار می‌دهید. مثلا کمپینی برای شیر، کمپینی برای ماست و کمپینی برای بستنی. حال هریک از برندهایی که فروشگاه شما محصولات آن‌ها را به فروش می‌رساند می‌توانند یک گروه به حساب بیایند. مثلا برندهای مربوط به شیر، هرکدام یک گروه تبلیغاتی ذیل دسته کمپین تبلیغاتی شیر هستند. در مرحله بعد کلیدواژه‌های مربوط به هر برند از هر محصول را تعیین می‌کنید، مثلا شیر بدون لاکتوز که یکی از برندها ارائه می‌دهد یک کلیدواژه برای این گروه تبلیغاتی است.

در نگاه اول ممکن است ساختاربندی سلسله‌مراتبی کلیدواژه‌ها وقت‌گیر و سخت به نظر برسد، اما تاثیر شگفت‌انگیز آن در افزایش نرخ کلیک به ازای قیمت کمتر، دلیل قانع‌کننده‌ای برای اجرای این کار در اختیار بازاریابان قرار می‌دهد. wordstream.com ابزاری است که خدماتی در زمینه گروه‌بندی و ساختار کلیدواژه‌ها ارائه می‌کند.

۴- صفحات فرود

صفحه فرود، یک صفحه مستقل از صفحه اصلی است که معمولاً کاربران بر آن فرود می‌آیند. این صفحه توسط بازاریابان طراحی شده تا مشتریان بالقوه پس از کلیک بر روی لینک‌های تبلیغات، در آن صفحه اقدام به خرید محصول کنند. اقداماتی که کاربران در صفحه فرود انجام می‌دهند، شامل موارد روبرو است: ثبت نام برای دریافت یک کتاب یا مقاله، ثبت نام در وب‎سایت، ورود به مسابقه برای دریافت کد تخفیف و …

ابزار های مورد استفاده در فرآیند SEM 

تجزیه و تحلیل رقابتی، بخش مهمی از یک استراتژی موفق بازایابی موتور جستجو است. تعدادی از ابزار مورد نیاز برای این منظور در زیر آورده شده است:

۱- گوگل ادوردز

Google AdWords ؛ این ابزار شما را قادر می‌سازد که عملکرد خود را با سایر رقبا که در مزایده شرکت کرده‌اند، مقایسه کنید. اطلاعاتی که این ابزار به شما ارائه می‌دهد، شامل موارد زیر است:

  • لیستی از رقبا که در مزایده شرکت کرده‌اند.
  • نمایش داده‌های مربوط به متوسط جایگاه تبلیغ، نرخ همپوشانی و سهم نمایش تبلیغات شما و رقبای شما
  • قابلیت تقسیم داده‌های گزارش بر اساس دستگاه کاربران و زمان

Google AdWords Keyword Planner؛ این ابزار رایگان عمدتاً بر یافتن کلمات کلیدی برای کمپین‌های جدید تمرکز دارد، اما می‌تواند سطح تکمیل بودن و متوسط CPC کلمات کلیدی را نیز تخمین بزند. اطلاعاتی که این ابزار ارائه می‌دهد، شامل موراد زیر است:

  • اطلاعات مربوط به سطح رقابت و متوسط CPC برای کلمات کلیدی
  • تخمین حجم ترافیک بر اساس کلمات کلیدی انتخابی شما

Google AdWords Ad Preview and Diagnosis Tool؛ این ابزار رایگان بر بررسی وضعیت تبلیغات شما متمرکز است و شما را قادر می‌سازد که تبلیغات رقبای خود را در مناطق جغرافیایی مختلف تجزیه و تحلیل کنید. اطلاعاتی که این ابزار ارائه می‌دهد شامل موارد زیر می‌شود:

  • تبلیغات رقبای شما با کلمات کلیدی خاص در مناطق مختلف را نشان می‌دهد.
  • شما را قادر می‌سازد که جایگاه خود را در مقایسه با سایر رقبا مشاهده کنید.

منبع:ecommercerazavi.blogfa.com


معادل ROI نرخ بازگشت سرمایه (Return on Investment) است. این نسبت سود حاصل از سرمایه‌گذاری را در قالب درصدی از هزینه‌ی اولیه به شما نشان می‌دهند. نرخ بازگشت سرمایه (ROI) بصورت درصدی از هزینه‌ی خرید محاسبه می‌شود و به سرمایه‌گذاران نشان می‌دهد در پروژه X چقدر سود بدست آورده‌اند. بنابراین این نسبت برای ارزیابی چگونگی عملکرد سرمایه‌گذاری در اندازه‌های متفاوت از این نسبت استفاده می‌شود.

بطور مثال نرخ بازگشت سرمایه در سرمایه‌گذاری در بورس را می‌توان با سرمایه‌گذار دیگر در زمینه املاک مقایسه کرد. در مقایسه دو نرخ بازگشت سرمایه، نوع سرمایه‌گذاری مهم نیست، زیرا در محاسبه ROI فقط به هزینه‌ها و سود هر سرمایه‌گذاری توجه می‌شود.

محاسبه ROI یکی از پرطرفدارترین نسبت‌ها در سرمایه‌گذاری است، مدیران از این نسبت برای مقایسه عملکرد در تجهیزات سرمایه‌ای استفاده می‌کنند و از طرف دیگر سرمایه‌گذاران با این نرخ تشخیص می‌دهند کدامیک از سهام خریداری شده بازگشت سرمایه بهتری برایشان داشته است

فرمول نرخ بازگشت سرمایه

نرخ بازگشت سرمایه، با کم کردنِ هزینه از درآمد کل و تقسیم آن بر هزینه‌ی کل محاسبه می‌شود.

نرخ بازگشت سرمایه
عنوان

محاسبه نرخ بازگشت سرمایه (ROI) به سادگی انجام می‌شود اما در عین حال می‌تواند پیچیده باشد. زیرا هزینه‌ و درآمد کل برای هر فرد می‌تواند متفاوت باشد. شاید برای یک مدیر، به جای درآمد و هزینه در این فرمول، فروش خالص و هزینه‌ی کالای فروخته شده مطرح باشد.
یا یک سرمایه‌گذار که دید جهانی‌تری دارد، از کل فروش و همه هزینه‌‌هایی که در فرایند تولید و فروش محصول پرداخت شده‌اند استفاده کند.

پس هیچ معادله‌ی استاندارد و واحدی برای محاسبه نرخ بازگشت سرمایه (ROI) وجود ندارد. مهم دانستن این نکته مهم است که سودها درصدی از درآمد هستند. برای درک صحیح نسبت (ROI)، باید بفهمید که چه درآمدها و هزینه‌هایی در این معادله استفاده می‌شوند.

مثال برای محاسبه نرخ بازگشت سرمایه (ROI)

گفتیم که معادله‌ی استانداردی برای محاسبه‌ی نرخ بازگشت سرمایه وجود ندارد. حال بیاییم بدون ورود به بخش‌های هزینه و درآمد، نگاهی به فرمول اولیه بیندازیم. بیایید یک سرمایه‌گذار را در بورس در نظر بگیریم. شهرام در کار خرید و فروش سهام است و روی سهام شرکت‌های کوچک متمرکز است، یعنی سهام شرکت‌هایی که کوچک هستند، سرمایه کمی دارند و معمولا هم دارای ریسک بالایی هستند را معامله می‌کند.

او با پذیرش یک ریسک زیاد، سال گذشته 500 سهم، هر کدام به ارزش 1000 تومان از سهام یک شرکت فی را خریداری کرد. امروز و پس از گذشت یک سال، ارزش هر سهم آن در بازار 3500 تومان است. شهرام سهامش را می‌فروشد و از فرمول محاسبه‌ی نرخ بازگشت سرمایه برای محاسبه‌ی عملکرد سرمایه‌گذاری‌اش استفاده می‌کند.

فرمول نرخ بازگشت سرمایه
نرخ بازگشت سرمایه

همان‌طور که می‌بینید، نرخ بازگشت سرمایه‌ی شهرام 2.5 یا 250 درصد است. این یعنی به ازای هر 1000 تومانی که در شرکت فی سرمایه‌گذاری کرده، 2500 تومان سود به دست آورده است. این سرمایه‌گذاری فوق‌العاده خوبی بوده، چون سرمایه‌ی اولیه را 2.5 برابر کرده است.

حالا بیایید انتخاب مناسب شهرام در سرمایه‌گذاری در بورس را با انتخاب دیگر او برای سرمایه‌گذاری در شرکت تجهیزات پزشکی مقایسه کنیم. در این سرمایه‌گذاری، فرض کنید شهرام 100 سهم، هر کدام به ارزش 1000 تومان خرید و هر سهم را 1250 تومان فروخت.

در این خرید، نرخ بازگشت سرمایه‌ی شهرام تنها 25 درصد بود. البته این هم بازگشت سرمایه‌ی خوبی است، اما با سرمایه‌گذاری روی سهام فی، قابل مقایسه نیست.

نتیجه

در صورت مثبت بودن نرخ بازگشت سرمایه‌، می‌توان آنرا بازگشت خوبی قلمداد کرد. مثبت بودن ROI، یعنی کل هزینه‌ی سرمایه‌گذاری به علاوه‌ی مقداری سود، به سرمایه‌گذار بازگشته است. نرخ بازگشت سرمایه‌ی منفی یعنی درآمد آن‌قدر نبوده که کل هزینه‌ها را پوشش دهد. پس نرخ بازگشت سرمایه هر قدر بالاتر باشد، بهتر است.
این نسبت، ارزش زمانیِ پول را در نظر نمی‌گیرد. البته برای خرید و فروش ساده‌ی سهام این حقیقت آن‌قدرها اهمیت پیدا نمی‌کند، اما برای محاسبه‌ی دارایی ثابتی مثل ساختمان یا خانه که هر سال به ارزش آن افزوده می‌شود، بسیار مهم است. به همین خاطر است که وقتی دریافتی‌های این فرمول را نسبت به ارزش فعلی محاسبه می‌کنیم، معمولا مقدار آن تغییر می‌کند.

منبع:bourseiness


معرفی ابزار گوگل تگ منیجر

دنیای امروز ما تبدیل به دنیای دیجیتال شده. از همین رو دنیای دیجیتال تاثیر زیادی روی زندگی روزمره ما دارد. این تاثیر را حتی می‌توان در دنیای اقتصاد و بازاریابی نیز مشاهده کرد. در حال حاضر بازاریابی محتوا و تعیین یک استراتژی محتوا حساب شده نقش بسیار مهمی در پیشرفت شما خواهند داشت. در این جهت ابزار‌هایی زیادی طراحی شده. یکی از این ابزار‌ها که کمک زیادی به بازاریابی محتوای شما می‌کند، گوگل تگ منیجر نام دارد.

قطعا در حوزه بازاریابی محتوا با گوگل آنالیتیکس آشنا هستید. گوگل تگ منیجر نیز همانند گوگل آنالیتیکس یک ابزار تحلیل داده‌های سایت شما محسوب می‌شود. اما تحلیل این داده‌ها چه فایده‌ای دارد؟

  • نقش مهم تحلیل داده در تعیین استراتژی محتوا

قطعا قسمت مهمی از بازاریابی، تعیین مخاطب یا همان بازار هدف است. در امور بازاریابی پیش از هر چیز باید مخاطب و مشتری خود را بشناسید. اینکه چه کسی قرار است مورد خطاب شما واقع شود در بالاترین اولویت قرار دارد. گاهی این موضوع کاملا ساده است. مثلا زمانی که می‌خواهید یک کالای پزشکی را بازاریابی کنید، قطعا به داروخانه‌ها، بیمارستان‌ها، مراکز درمانی و فروشگاه‌های تجهیزات پزشکی سر می‌زنید.

اما همیشه یافتن بازار هدف اینقدر‌ها ساده نیست. تصور کنید که شما یک نوع خدمات منحصر به فرد را ارائه می‌دهید. خدماتی که ممکن است افراد گوناگونی قصد استفاده از آن را داشته باشند. برای مثال فرض کنید که شما قصد دارید تدریس خصوصی زبان انگلیسی انجام دهید. در این مثال بازار هدف شما بسیار وسیع است و باید طیف گسترده‌ای را در نظر بگیرید. گروه سنی این افراد مشخص نیست و حتی نمی‌دانید بیشتر در چه مقطع و یا از چه شغلی به شما مراجعه خواهند کرد.

در چنین مواردی اگر بتوانید بر اساس داده‌های آماری اکثریت بازار هدف خود را بیابید، می‌توانید روی همان جامعه تمرکز کنید. به این ترتیب تبلیغات شما هدفمند خواهد شد و دیگر سرمایه‌گذاری بیهوده نمی‌کنید.

در مورد مارکتینگ دیجیتال نیز چنین مساله‌ای صادق است. شما باید با استفاده از ابزارهای مختلف تحلیلی مثل گوگل آنالیتیکس و یا گوگل تگ منیجر بازار هدف خود را بیابید.

گوگل تگ منجیر همانطور که ذکر کردیم یکی دیگر از ابزار‌های رایگان ارائه شده توسط گوگل به منظور تحلیل اطلاعات آماری سایت یا اپلیکیشن شماست. گوگل تگ منیجیر به شما این امکان را می‌دهد تا به راحت کد‌های تگ را روی سایت مبداء که سایت خودتان است قرار دهید و اطلاعات آماری را به بخش تحلیل ارسال کنید.

شاید با خودتان بگویید که در گذشته نیز با ابزار‌های مختلف می‌توانستید کد نویسی کنید و نوعی تگ روی سایت خودتان قرار دهید. این مساله حقیقت دارد اما گوگل تگ منیجر دست به یک ابتکار منحصر به فرد زده. در حال حاضر رابط کاربری این ابزار بسیار ساده است و اصلا نیازی به کد نویسی ندارید. علاوه بر آن گوگل تگ منیجر می‌تواند چندین کد را در دل خود برای شما نگه‌ دارد. این یعنی دیگر نیازی نیست هزینه اضافه به کد نویس پرداخت کنید!

  • گوگل تگ منیجر چطور کار می‌کند؟

شاید برایتان سوال باشد که واقعا گوگل تگ منیجیر چطور کار می‌کند. در پاسخ به سوال شما باید گفت که در حقیقت این ابزار یک سری کد‌های از پیش آماده را روی سایت شما قرار می‌دهد. این کد‌ها، کد‌های دستوری جاوا هستند و وظیفه دارند اطلاعات تعریف شده‌ای را از سایت شما برداشته و به یک منبع دیگر منتقل کنند.

شاید ایده اصلی این تگ‌ها مشابه کرم‌های اینترنتی باشد. آنها نیز به نوعی اطلاعات را از یک منبع برداشته و به یک منبع دیگر منتقل می‌کنند. اما در حال حاضر هدف اساسی از ساخت این ابزار انتقال اطلاعات تعریف شده ارزشمندی از سایت شما به ابزار‌های تحلیل‌گر مختلف مثل گوگل آنالیتیکس است.

برای اینکه نحوه کار گوگل تگ منیجر را به شما توضیح دهیم، در ابتدا باید با یک سری اصطلاحات تخصصی آن نیز آشنا شوید. در این ابزار به صورت کلی با سه عبارت تخصصی رو به رو خواهید شد: Tags, Variables, Triggers

  • تگ چیست و چند نوع دارد؟

تگ‌ها همانند کارمندانی هستند که برای یافتن اطلاعاتی خاص آنها را به ماموریت اداری می‌فرستید. آنها مسئولیت دارند تا اطلاعات خاصی را به دست آورده و به شما گزارش دهند. این گزارش نقش مهمی را در تعیین استراتژی محتوا و موفقیت در بازاریابی محتوا ایفا خواهد کرد.

حال تصور کنید که یک متخصص رایانه را برای کسب اطلاعات ورزشی به عازم ماموریت کنید. چه اتفاقی می‌افتد؟ قطعا اطلاعاتی نادرست در اختیار شما قرار خواهد گرفت.

تگ‌ها نیز دقیقا به همین شکل کار می‌کنند. هر کدام از آنها برای کاری خاص طراحی شده‌اند. اگر تگ اشتباهی را انتخاب کنید، اطلاعات صحیحی را از سایت خود به دست نخواهید آورد. از این رو زمانی که در قسمت داشبورد روی Add New Tag کلیک می‌کنید، در ابتدا از شما نام تگ را می‌پرسد و سپس وارد قسمت انتخاب نوع آن خواهید شد.

در قسمت اول یک نام اختیاری برای تگ مورد نظر انتخاب می‌کنید تا آن را اشتباه نگیرید. در گام بعدی باید نوع آن را انتخاب کنید. در ادامه چند مورد از تگ‌ها را به شما معرفی خواهیم کرد تا کمی بیشتر با کارایی آنها آشنا شوید:

  • دریافت اطلاعات تعداد کلیک بر روی گزینه خرید
  • دریافت اطلاعات تعداد کلیک روی صفحه ارتباط با ما
  • بررسی مدت زمانی که هر کس روی یک صفحه خاص باقی مانده
  • بررسی مدت زمانی که پس از آن بازدید کننده کانورژن انجام داده
  • بررسی تعداد اسکرول‌هایی که یک بازدید کننده روی یک صفحه خاص انجام داده
  • نشان دادن تعداد خرید‌هایی که نهایی نشدند و در سبد خرید باقی‌ماندند
  • تعداد کلیکی که روی دکمه‌های خاص زده شده

همه این‌ها اطلاعاتی مفید را به شما می‌دهند که می‌توانید برای مدیریت استراتژی محتوا و بازاریابی محتوای خودتان از آنها استفاده کنید.

  • ترایگر چیست؟

ترایگر در لغت به معنای ماشه” یا همان محرک” است. همانطور که شما با کشیدن ماشه می‌توانید یک گلوله را شلیک کنید، با استفاده از ترایگر می‌توانید تعیین کنید که چه زمانی تگ شما فعال شود. زمانی که وارد بخش ترایگر می‌شوید، چنین صفحه‌ای را مشاهده خواهید کرد:

در این صفحه گزینه‌های مختلفی را می‌بینید که هر یک عمل خاصی را برای ترایگر کردن مشخص می‌نماید. برای مثال زمانی که Page view  را انتخاب نمایید، پس از انتخاب یک صفحه خاص تگ شروع به کار کردن می‌کند. یا با انتخاب گزینه تایمر می‌توانید یک تایمر تعیین کنید و بگویید که بعد از گذشت مثلا 10 ثانیه یک تگ فعالیت خود را آغاز می‌نماید.

  • Variables یا همان متغییرها چیست؟

بخش متغییر‌ها آخرین بخشی است که برای استفاده از یک تگ در گوگل تگ منیجر باید از آن استفاده کنید. در این قسمت باید متغییر‌هایی را مشخص کنید که به واسطه آنها محرک و یا همان ماشه شروع به کار می‌کند. ترایگر و متغییر‌ها رابطه مستقیمی با یکدیگر دارند و بدون هم اصلا تگ شروع به کار نمی‌کند.

در حقیقت متغییر همان مقدار‌هایی است که باید برای کارکرد ترایگر‌ها تعیین کنید. برای مثال زمانی که یک ترایگر تایمر انتخاب می‌نمایید، باید مدت زمان آن را از بخش متغییر‌ها مشخص نمایید. یا به عنوان مثال باید انتخاب کنید که بعد از کلیک روی یک لینک، بازدیدکننده به کدام صفحه هدایت شود.

یکی از مهم‌ترین متغییر‌ها، Analytics UA number است. این همان کدی است که به گوگل تگ منیجر ارائه می‌دهید تا اطلاعات به دست آورده شده را برای تحلیل به گوگل آنالیتیکس ارسال کند. در صورت تمایل می‌توانید یک آیدی دیگر مشخص کنید تا ابزار‌های تحلیلی دیگر استفاده نمایید.

خب تا به اینجا در مورد اهمیت در دست داشتن داده‌های آماری و همچنین نحوه کار گوگل تگ منیجر صحبت کردیم. حال باید به یک جمع‌بندی برسیم و ببینیم که گوگل تگ منیجیر چطور می‌تواند به شما کمک کند.

این ابزار قادر است نقاط ضعف و قوت وب‌سایت شما را بیابد. تصور کنید که یک سایت فروشگاهی طراحی کردید. زمانی که از گوگل تگ استفاده کردید، دریافتید که بسیاری از بازدیدکنندگان وارد صفحه مشخصات یک محصول می‌شوند، زمان زیادی را سپری می‌کنند اما نهایتا روی دکه خرید کلیک نمی‌کنند. این یعنی کانورژن مورد نظر انجام نمی‌شود. یا حتی بدتر آنکه یک بازدیدکننده با سبدی پر از خرید وارد صفحه مشخصات یک محصول می‌شود اما بعد از مدتی کوتاه کلا از سایت خارج شده و خرید را نیمه‌کاره رها می‌کند. این مساله به شما نشان می‌دهد که قطعا آن محصول خاص برای کل سایت شما مشکل‌ساز است.

یا به عنوان مثال می‌توانید ببینید که تعداد کلیک روی یک محصول خاص بسیار زیاد است اما زمانی که بازدید‌کننده وارد صفحه توضیحات می‌شود، آن را رها کرده و اقدام به خرید نمی‌کند. شاید در اینجا دلیل این باشد که توضیحات شما قانع کننده نیست یا قیمت محصول شما بالاست.

به هر صورت زمانی که شما پشت فرمان یک خودرو می‌نشینید، با حواس پنجگانه خودتان نمی‌توانید همه چیز را بسنجید. مثلا چه کسی می‌تواند میزان دقیق سرعت خودرو را حس کند؟ یا آیا امکان دارد که میزان بنزین را با حس بویایی سنجید؟ یا مثلا دمای آب رادیاتور را با حس لامسه تشخیص داد؟

همانطور که برای سنجش متغییر‌های مختلف خودرو نیاز به ابزار‌های سنجش متفاوتی دارید، برای تعیین استراتژی محتوا خود و یک مدیریت موفقیت آمیز بازاریابی محتوا، نیاز به ابزار‌های آماری و تحلیلی خواهید داشت. این ابزار‌ها اطلاعاتی از قلب سایت یا اپلیکیشن‌تان را به شما می‌دهد تا نقاط قوت و نقاط ضعف خود را بهتر پیدا کنید. بدون این ابزار‌ها قطعا استراتژی محتوا شما ناقص است و برای بازاریابی محتوایی موفقیت آمیز به این اطلاعات آماری نیاز دارید.

جالب است بدانید که استفاده از این ابزار اصلا نیاز به تخصص و مهارت خاصی ندارد و به صورت کاملا گرافیکی می‌توانید از محیط این ابزار استفاده کنید. تنها با چند کلیک ساده می‌توانید گزارشی کامل از سایت خود در دست داشته باشید.

 منابع: orbitmedia


شما به عنوان یک دیجیتال مارکتر به احتمال زیاد با ابزار آنالیتیکس آشنایی دارید و از آن استفاده می کنید ولی در این مقاله از وبلاگ مدیااد به معرفی یک ابزار دقیق تر به نام گوگل تگ منیجر ( Google Tag Manager )، کاربرد استفاده از آن و تفاوتش با آنالیتیکس می پردازیم. با گزارشی که از این ابزارها به دست می آید می توانید به جذابیت سایتتان و افزایش تعامل با مخاطبین بیافزایید.برای درک بهتر این ابزار و چگونگی کار با آن بهتر است ادامه مقاله را بخوانید و در آخر به این می رسیم که استفاده از این ابزار برای کسب و کارهای آنلاین چه اهمیتی دارد.

گوگل تگ
گوگل تگ منیجر
آموزش سئو سایت

گوگل تگ منیجر چه نوع ابزاری می باشد؟

GTM یا گوگل تگ منیجر یک ابزار رایگان گوگل برای مدیریت تگهایی که در صفحات وب سایت یا درون اپلیکیشن های موبایلتان قرار داده می شود، می باشد. به زبان ساده تر با قرار دادن یک سری کدها در سایت مبدا یک سری دیتا را از طریق گوگل آنالیتیکس میتوان آنالیز و بررسی کرد در واقع با استفاده از این تگ ها که نیازی هم به برنامه نویسی آنها نیست، اطلاعات خیلی جزیی تری را از وب سایتتان دریافت می کنید. برای استفاده از این ابزار گوگل، نیاز هست که ابتدابا یک سری مفاهیم آن آشنا شوید و بعد در ادامه از نحوه کار با آن مطلع شوید.

نحوه چگونگی کار با گوگل تگ منجیر:

با توجه به اینکه کار با این ابزار راحت می باشد ولی برای راه اندازی این سیستم، آشنایی با یک سری اصطلاحات تخصصی نیاز می باشد.گوگل تگ منیجر به سه دسته اصلی به نام  Tag ،Trigger و Variabel ها تقیسم می شود.

تگ (Tag) چیست ؟

تگها یک سری کدهای جاوا اسکریپتی هستند که برای فرستادن یک سری دیتا به سمت ابزار آنالیز کاربر مثل گوگل آنالیتیکس در سایت شما بدون برنامه نویسی تعبیه می شوند. در واقع ایجاد یک تگ مناسب می تواند برای دریافت گزارش سایتتان مفید باشد و به این ابزار بگوید که چه کاری انجام دهد و بالعکس یک تگ نامناسب می تواند کارآمد نباشد و اظلاعات غلط از سایتتان بدهد.زمانی که شما اکانت خود را می سازید و در داشبورد تگ، گزینه Add new tag را می زنید بعد از آن باید برای تگتان عنوان مناسبی تهیه کنید و بعد از آن در مرجله بعدی نوع تگ مد نظرتان را مشخص کنید.شما ممکن است از تگ های مختلفی برای انجام کارهای مختلف روی سایت خودتان استفاده کنید.در این مقاله می توانید نحوه ست کردن Event و ارسال آن به گوگل آنالیتیکس را یاد بگیرید.
معرفی انواع تگهایی که می شود با گوگل تگ منیجر آنالیز کرد:

  • کلیک برروی یک CTA تعداد کلیک برروی لینکهای دانلود.
  • کلیک بر روی دکمه خرید.
  • تعداد کلیک بر روی دکمه تماس با ما.
  • بررسی کردن ویدیوهایی که کامل دیده نشده اند.
  • بررسی کردن تعداد صفحات پرینت شده توسط کاربر.
  • مدت زمانی که طول میکشد یک فرم پر شود
  • مدت زمانی که روی یک المان خاص روی صفحه موس قرار می گیرد.
  • بررسی کردن تعداد اسکرول کردن صفحه خاص.

Trigger چیست؟

بعد از معرفی تگ و انواع آن به معرفی Trigger می پردازیم که trigger ها به فعال کننده ها معروف هستند. در واقع با این روش مشخص می کنند که تگها چه زمانی باید فعال شوند، مثلا زمانی که کلیکی انجام شد،یا بازدیدی از صفحه صورت گرفت و …

Variable چیست ؟

در آخر به معرفی سومین پارامتر GTM می پردازیم به نام متغیرها، که در واقع اطلاعات اضافی هستند که برای تگها و تریگرها لازم می باشند که البته لازم به ذکر است که همانطوری که تگها به فعال کننده ها وابسته هستند فعال کنننده ها هم به متغیرها وابسته اند. متغیرها مقدار فعال کننده ها را مشخص می کند ،در واقع کاربرد آن این است که اگر کاربری بر روی لینکی کلیک کرد مشخص شود این لینک در کدام صفجه می باشد. از معروفترین متغیرهایی که می توانید تعریف کنید کد آیدی انالیتکس برای ردیابی گزارشات می باشد.حال با توجه به ارتباطی که از گوگل تگ منیجر و گوگل انالیتکس توضیح دادیم بهتر است به تفاوت آن دو ابزار به طور کامل در ادامه مقاله بپردازیم:

گوگل تگ
گوگل تگ

تفاوت ابزار گوگل آنالیتیکس با گوگل تگ منیجر در چیست ؟

استفاده از این دو ابزار در کنار هم به ارتقای سایت شما بسیار کمک خواهد کرد به این صورت که اطلاعات سایت شما از تگ منیجر به آنالیتکس ارسال می شود ولی با این وجود این دو ابزار با هم تفاوتهای چشمگیری دارند که در زیر این تفاوت ها را آورده ایم :

  1. ابزار گوگل آنالیتکس کار اصلی اش تولید گزارش از روند کلی وب سایتتان می باشد برای مثال چند نفر سایت شما رو مشاهده کرده اند، با چه دستگاهایی ( موبایل ، دسکتاپ ، …) بیشترین بازدید از سایت شما را داشته اند، از چه کشورهایی بازدید داشته است، چه صفحاتی دارای نرخ پرش قابل توجهی هستند، و …. .
  2. در این ابزار امکان edit ,remove ,add هر تگی امکان پذیر نیست در صورتیکه در تگ منیجر این امکان وجود دارد.
  3.  برای تک تک event های سایت مانند اینکه چند نفر لینک خاصی را کلیک کرده اند یا چندین نفر ویدیو شما را نصف یا کامل دیده اند،نیازمند تگ مخصوصی هستید که اگر حجم این تگها زیاد شود گوگل تگ منیجر کار شما را راحت تر می کند و این تگهای متفاوت را مدیریت می کند و روند اجرای آنها با گذاشتن آن تگ مخصوص در سایت انجام می شود.
  4. در تگ منیجر در واقع یک سری دیتا از سورسی به سورس دیگر منتقل می شنود ولی در صورتیکه آنالیتکس خودش یک منبع دیتا می باشد.

مزایای استفاده از گوگل تگ منیجر

  • راحتی در استفاده: در این سیستم به دلیل اینکه نیازی به تغییر کدها توسط برنامه نوسی نمی باشد در نتیجه از سهولت خاصی برخوردار می باشد.
  • امکان داشتن یک قالب خاص: با توجه به اینکه این سیستم برای مدیریت تگها می باشد پس امکان داشتن تگهای بسیاری را در قالب یک پلتفرم مشخص می دهد که این مزیت برای کسب و کارهای شلوغ مانند آژانسهای تبلیغاتی که ممکن است دارای چندین اکانت گوگل آنالیتکس باشند مناسب می باشد.
  • امکان تست تگ: در تگ منیجر قبل از اینگه تگ در سایت شما قرار داده شود امکان این وجود دارد که آن تگ بررسی شود و اگر مشکلی از فنی و تعریف آن وجود دارد مشکلش رفع شود و صحیح آن قرار داده شود.
  • ارایه دسترسی های متفاوت: از دیگر مزیت های این ابزار این است که امکان دسترسی دادن به اکانت در همه سطح موردنظر به افراد مختلف وجود دارد.
  • عدم داشتن محدودیت در استفاده: با استفاده از سیستم GTM نه تنها می توانید برای وب سایتتان تگ تعریف کنید بلکه امکان استفاده از تگها را در اپلیکیشنهای موبایل IOS و اندروید بدون داشتن محدودیت را خواهید داشت.
  • داشتن امنیت: زمان استفاده از این ابزار نگرانی از لحاظ امینت نداشته باشید چون تمام امکانات امنیتی که نیاز هست داشته باشید را در اختیارتان قرار میدهد.
  • رایگان بودن: از مهمترین مزیت این ابزار می توان به رایگان بودن آن اشاره کرد که نیازی به پرداخت هزینه برای ساخت اکانت وجود ندارد.

چرا استفاده از گوگل تگ منیجر برای کسب و کارهای آنلاین اهمیت دارد؟

باتوجه به توضیحاتی که در رابطه با مزیت های GTM در پاراگراف قبل دادیم، استفاده از این ابزار برای ارتقای کسب و کارتان می تواند بسیار مفید باشد، هر کسب و کار آنلاینی که دارای یک وب سایت باشد و بخواهد روند فعالیتهای انجام شده با سایتش را بررسی کند پیشنهاد ما استفاده از این ابزار می باشد، برای مثال یک کسب و کار فروشگاه اینترنتی نیاز دارد که برای بهبود استراتژی دیجیتال مارکتینگ کسب و کارش بسته به سفر مشتری اش بر روی سایت، تعداد کلیکها بر روی لینک شبکه های اجتماعی اش، کلیک بر روی یک CTA خاص و…را بشمارد پس لازم می باشد که این گزارشات از یک منبع قوی که بر روی سایت شما تعبیه شده است، دریافت شود.

نقش شبکه های تبلیغاتی در تحلیل وبسایت

لازم به ذکر است که این نکته گفته شود که یک شبکه تبلیغاتی به عنوان اجرا کننده کمپین تبلیغاتی کسب و کار شما یک سری نیازها و چالشهایی را در رابطه با مدیریت و تحلیل رفتار مخاطبین با سایت شما را دارد که انجام آن از سمت خود شما که صاحب کسب وکار هستید انتظار می رود که یکی از این انتظارات تنظیم و کارکردن با گوگل تگ منیجر می باشد در واقع شما به عنوان صاحب کسب و کار، لازم است که از روند فعالیت کاربران با سایتتان آگاه باشید که این تنظیمات تگ را باید قبل از اجرای کمپین تبلیغاتی اعمال کنید. شبکه های تبلیغاتی به عنوان مجری تبلیغات به کمک این ابزارها به تحلیل وب سایتان کمک میکنند .اگر برای اجرای این ابزار تحلیلی به مشکلی برخورد کردید شبکه های تبلیغاتی در این زمینه می توانند شما را راهنمایی می کنند.

منبع:mediaad


در این آموزش قصد داریم به این موضوع بپردازیم که چرا ذهن ما همیشه به دنبال بهانه هایی برای شروع نکردن است و بهتون یاد بدیم که چطوری به جنگ با تفکرات و پیش فرض هایی که ذهن شما نسبت به دنیای وب دارد، برویم.

معمولا یکی از بهانه هایی که همیشه ذهن ما برای شروع نکردن یادگیری طراحی وب می آورد، این است که ما پیش نیاز های دنیای طراحی وب رو نمی دونیم! ما نمی دونیم از کجا باید شروع کنیم طراحی وب رو یاد بگیریم. ما باید بریم کلاس، باید بریم آموزشگاه و چیزهایی خیلی زیادی رو یاد بگیریم تا بتونیم یه طراح وب بشیم.

آموزش سئو سایت
آموزش سئو سایت

اما بذارید همین جا خیالتون رو راحت کنم! هیچ تفاوتی بین شمایی که پای سیستموتون نشستید و دارید این آموزشو می بینید، با کسی که کلاس یا آموزشگاه رفته و یا مدرک دانشگاهیش مرتبط با طراحی وبه، نیست! چرا؟

  1. چون شما در بهترین آموزشگاه دنیا هستید! سایت آموزش سئو سایت تمام تلاشش بر اینه که همون دانشگاه و آموزشگاه رو برای شما شبیه سازی بکنه تا شما بتونید در کوتاه ترین زمان ممکن، همه مطالب رو یاد بگیرید.
  2. چون شما حتما نیاز نیست که لباس رسمی بپوشید و به سر کلاس برید تا این مطالب رو یاد بگیرید! شما همین جا و در سایت پرتقالی ها، هر وقت شبانه روز، که حوصله، انگیزه و انرژی دارید پای سیستموتون می شینید و به مطالب گوش می دید و اون ها رو پیاده سازی می کنید!
  3. چون شما در مسیری قرار می گیرید که خیلی سریع تر از دانشگاه یا هر آموزشگاه دیگری، شما رو به هدفتون می رسونه.
  4. چون شما قراره توی سایت آموزش سئو سایت قهرمان زندگی خودتون بشید! و برای این کار، شما فقط نیاز به یک هدف دارید.

 

 

راه های زیادی برای تبدیل شدن به یک طراح وب وجود دارد.

  1. اولین راه اینه که شما به صورت پایه ای همه مسائلی که برای یادگیری طراحی وب لازم هستند رو یاد بگیرید که این راه بسیار زمان بر و نیازمند حوصله بالا می باشد.
  2. دومین راه اینه که شما به صورت تئوری، همانند آن چیزی که در دانشگاه ها یاد می گیریم، برای یادگیری طراحی وب اقدام کنید.
  3. ولی سومین راه، که پیشنهاد تیم پرتقالی ها هم هست، اینه که شما به صورت عملی و پروژه محور در آموزش سئو سایت قرار بگیرید و همه آن چیزی که برای یادگیری طراحی وب نیاز هست رو آموزش ببینید.
  4. منبع:porteghaliha

تبلیغات

محل تبلیغات شما

آخرین ارسال ها

آخرین جستجو ها

کلاس ششم یک